Mikä on brandbook ja mistä ottaa se? Brandbook-yritys yritystyylin vakiona

Tässä artikkelissa ei ole viittauksia tietolähteisiin. Tiedot on tarkistettava, muuten se voidaan kyseenalaistaa ja poistaa. Voit ... Wikipedia

Yritystyyli (tai yritys identiteetti) Graafisten lomakkeiden joukko ja rakentamisen periaatteet yhdistelmä yhdellä ajatuksella, jonka päätehtävä korostaa yrityksen keskenään samanlaisia \u200b\u200bja luodaan tunnistettava kuva kuluttajien silmissä. Yritys ... ... Wikipedia

käsikirja yritysten identiteetin käyttöön ja käyttöön - Brandbook Guide on joukko yhtenäisiä tuotemerkkisääntöjä, sen ominaisuuksia ja säätää sen käyttöä eri tilanteet (Sisältää kaikki perussäännöt tuotemerkin ja elementtien käyttämisestä pelien, värit, ... ... Tekninen kääntäjä hakemisto

Tällä termillä on muita arvoja, katso Ruby (arvot). Rubin ... Wikipedia

Tällä termillä on muita arvoja, katso brändi (arvot). Pyydä "Brandia"; Katso myös muita arvoja. Tämä artikkeli tai ... Wikipedia

Brandbook (brandbook) dokumentoitu kehitys säännöt ja perustavanlaatuinen brändin tunnistaminen. Brandbook pidetään aina erillisenä asiakirjana, vaan tavaramerkin asiakirjoja koskevan asiakirjojen yhtenäisenä osana, jossa pakollisessa ... Wikipedia

Koordinaatit: 64 ° 31'44 "s. sh. 40 ° 32'57 "sisään. d. / 64.528889 ° С. W ... Wikipedia

Logo Odessa ... Wikipedia

Northern (Arctic) Federal University nimeltä M.V. Lomonosov (SAFA) ... Wikipedia

Kirjat

• Desperate tilin johtajat. Kuinka työskennellä asiakkaiden kanssa ilman stressiä ja ongelmia. Desktop Book Book Book Manager, Project Manager ja Freelancer, Boris Spit. "Ei ole yksinkertaisia \u200b\u200btekniikoita" Tee kaksi tai kolme - ja olet onnellinen`. Se on nyt muodikas. Se ostaa. Mutta useimmiten yksinkertaiset tekniikat eivät anna tuloksia. Työpaikkoja erittäin ...

Yhden yrityksen identiteetin kehittämisen merkitys on yhä enemmän ymmärrystä yrittäjissä. Yhtiön tietoisuus yritysten symbolismista, väreistä, logo tuo todelliset voitot. Jotta voitaisiin luottaa, on tarpeen selvittää perusteellisesti kaikki kuvata tekniikka ja selkeästi nimittää, milloin ja miten palvella sitä. Tehdä tämä, tarvitset brandbook. Tämä on eräänlainen kehitys ja toteutusohjeet. yritystyyli.

Mikä on brandbook

SISÄÄN kirjaimellinen käännös Termi "brandbook" tarkoittaa tuotemerkkikirjaa. joka heijastaa yritysten identiteetin pääpiirteitä. Yleensä saappaat julkaistaan \u200b\u200bpainettuna luettelona. Siinä on tietoja yrityksestä, sen tehtävästä, arvoista ja ajatuksesta. Sitten esittelyssä esittelee logosäytteitä, ja ne syötetään useissa versioissa (eri mittakaavassa, värillä, mustavalkoisella).

Brandbook on kokoelma yhtiön tunnistettavissa olevaa tyyliä, jossa on selkeät kuvaukset kustakin osasta (logolle käyntikortille), mikä osoittaa tapoja edistää ja suositella tuotemerkkiä. Yleensä yritykset tuottavat hyvin yksityiskohtaisia \u200b\u200bja värikkäitä versioita, joista osa on huippuluokan näytteitä.

Kirjan tuotemerkin rakenne

Joten pyökkien on oltava kolme (ehdollinen) jakso:

• Aseta tiedot ensimmäisessä osassa yleismerkki Yrityksestä itse, sen arvot, ajatus, jonka hän edistää. Täällä on mainittava yritystyylien kehittämiseen osallistuvien henkilöiden ympyrä. Selitä, kuinka tiettyjä tyylin elementtejä rakennetaan, kun työskentelet kuluttajien, yhteistyökumppaneiden ja työntekijöiden kanssa.
• Toinen osa on omistettu tuotemerkin visuaalisen sarjan rakentamisen ja soveltamisen tärkeimpiin määräyksiin. Yritysvärejä on määrätty, elementit, joiden osalta yrityksesi tunnistaa (selvittää).
• Kolmas osa sisältää tietoja mainosmateriaalien yritysten identiteettielementtien käytöstä. Selkeästi määrität täsmällisesti, miten yritystyyliisi heijastuu kaupallisiin, käyntikortteihin, ulkona mainonnassa Internetissä.

Tietenkin brandbookin luominen on luova prosessi. Ja sen rakenne voi lopulta poiketa suuresti edellä mainituista. Osat eivät voi selvästi katsoa, \u200b\u200bensimmäisen, kokemattoman ulkoasun värikkäässä versiossa ei ole tietoja, joita odotat nähdä siellä.

Mutta jos tarkasti tarkasti ehdotettua opasa yrityksen "tunnistamiseen", näet, että yhtiön varastointilaitoksen luomista koskevat keskeiset määräykset näkyvät sen sisällössä.

Näin ollen brandbook on joukko lomakkeita, menetelmiä ja keinoja kehittää ja suositella brändin. Nämä ovat ohjeita myynninedistämistarkoituksessa. Asiakkaan sitova (kuluttaja) markkinointistrategia tiettyyn kuvaan. Toisin sanoen kaikki brandbookin elementit pyrkivät virtaviivaiseen ja systematisoimaan yritysten identiteettielementtien soveltamisen tekniikkaa. Kun työskentelet kumppaneiden tai asiakkaiden kanssa, varmistat, että tunnistetaan kirjaimellisesti yksi yksityiskohdat.

Tietenkin sinun ei tarvitse unohtaa tuotemerkin laatua. Kaunis julkisivulla pitäisi olla kestävä ja luotettava rakennus. Tuotteen on oltava laatu vertailuarvo. Muussa tapauksessa kaikki brändin visualisointia koskevat ponnistelut kääntyvät ympäriinsä, että se alkaa vastata negatiivisesti symbolismiin sitomalla sen huonolla tuotteella tai palveluilla.

Logon merkityksestä

Brandbookin kehittäminen on mahdotonta ilman, että tulisi haalistuu kaikkiin yritystyylin elementteihin. Yleisesti ottaen logo on erityinen piirustus yhtiön nimestä, usein mukana eräänlainen ehdollinen merkki.

On tärkeää lähestyä lähestyä tällaista visuaalista inkarnaatiota yrityksesi. Logo heijastaa yksilöllisyyttäsi, huono, jos se kääntyy ympäri ulkomuoto Toisen yrityksen logon kanssa. Et tarvitse sekaannusta? Kyllä, ja ilon kokeet eivät lisää. Ja he aikovat, jos toinen organisaatio päättää, että käytit niitä yrityssymbolismista.

Luo logon luomisen välttämättä negatiivisia yhdistyksiä. On parempi torjua myönteisen varauksen yksityiskohdista. Joko suorittaa logo neutraalissa avaimessa.

Logon kehittymisen vivahteiden runsaus vaatii teiltä vakuuttunut osaamista ja kykyjä. Siksi on parempi antaa tätä liiketoimintaa ammattilaisille.

Yritysten identiteetin elementit

Mutta yhtiön kuva ei rajoitu logoon. Myös muut elementit olisi sijoitettava brändibookiin. Yritysten identiteetti on käyntikortit, muistikortit, kalenterit, kirjekuoret, toimistot, aihiot.

Vain silloin yrityskuvan kehitystä pidetään kokonaisvaltaisena, kun työntekijät oppivat samoista käyntikorteista, jotka suoritetaan yhdellä tyylillä. Kun kumppanit ja asiakkaat saavat kirjeitä merkkituotteista, kirjekuorista, jotka on sisustettu tutulla logolla. Kun työntekijät käyttävät yritystoimistoa.

Merkittävät kansiot, levyt, flash-asemat, päiväkirjat ja aikataulut, jopa merkkituotteet avainketjut - heidän kuvauksen on oltava brändiopas. Näistä matalahaastavista aivoista on organisaation kuva.

Kehitysvaiheet

Brandbook-valmistus ei ole minuutti. Vain keskusteluprosessissa eri kantojen tiedot ja hyväksyntä syntyy todella selkeiksi, ymmärrettäväksi sääntöjä merkkituotteen edistämiseksi.

Ei tarvitse tilata brändiopas vain kolmannen osapuolen asiantuntijoille. Sinun on tehtävä itsenäisesti markkinointitutkimusta yrityksen sijoittamisesta.

Korosta tärkeimmät ominaisuudet, jotka ovat luontaisia. Anna yrityksesi ihmisen ominaisuuksilla: liikearvo, reagointi, luotettavuus, tyytyväinen. Ajattele, miten nämä ominaisuudet heijastuvat tyylisi elementteihin.

Älä unohda pitkän aikavälin suunnittelua. Kuvittele, miten tuotemerkki on havaittu. Ja tämä riippuu jo siitä, mitä lähetät siihen. Kuluttajat, työntekijät ja yhteistyökumppanit eivät saa vain tunnistaa sinua ja välittömästi määrittää noudattavat ja lähettävät periaatteet.

Kuka kehittää

Jos puhumme siitä, kuka tarkalleen pitäisi luoda brändibook, niin on kaksi tapaa.

Voit koota osaston siivesi alla, joka käsittelee yritysten identiteetin luomista ja edistämistä. Tässä osastossa on välttämätöntä saada analyytikot, markkinoijat, patorit, suunnittelijat.

Voit tehdä jonkin verran eri tavalla. Analyyttinen osa kehittää itseään. Mutta kaikki muu on uskottu ammattilaisille, joita koira söi brändin oppaan luomista. Keskustelet vain, tuoda brandbook muutokset. Poistumisessa saatu näyte arvioidaan perusteellisesti ja hyväksytään suotuisalla lopputuloksella.

Ja toisessa vaihtoehdossa on kuljetus ja niiden hot. Ensimmäisessä tapauksessa sinun on kerättävä ammattilaisia, eikä se ole tosiasia, että tarvitset edelleen palvelujaan. Toisessa tilanteessa sinun on arvioitava kolmannen osapuolen palveluiden laatu. Muista, että hyvä brandbook ei maksa edullisesti.

Toteutus

Värikäs albumi ei saa olla toinen osa pääkonttorissa. Brandbook on työkalu. Se toimii niin, että suunnittelette asemansa elämässä.

Kun teet mainosyhtiöKun päätyttyä pitkän aikavälin kumppanuuksia, käytä yrityksesi kirjasta. Yhteistyö on tehokkaampaa, jos annat brandbook (PDF-muoto) tutustumaan.

Yhteistyökumppanit ovat helpommin selvittämään kuvasi asetetut perusperiaatteet. He ovat tietoisia siitä, kuinka oikein käyttää logoa, miten se kuvataan tulostusversioissa sähköisessä resurssissa Internetissä. Sinulla ei ole väärinkäsityksiä, jotka vapauttavat merkkituotteita, käyntikortteja, lentolehtisiä, esitteitä.

Brandbook on asiakirja, jossa kaikki yhtiön perusperiaatteet ja arvot kerätään ja järjestelmällistetään sekä sen suunnittelun perusperiaatteet. On tärkeää, että brandbook ei koostu vain yhtiön yritysten identiteetin kuvauksesta.

Yritysten identiteetti, kuten tuotemerkin visuaalisen käsitteen suoritusmuoto - tämä tuote on edelleen toissijainen suhteessa esimerkiksi tehtävään, brändin ydin, visio, arvon arvo jne.

Ja suunnittelijat siitä usein yksinkertaisesti eivät tiedä. Mikä vaikuttaa työnsä laatuun. Joka ensin katkaistaan \u200b\u200byhtiöstä: suunnittelijakehitys toteutetaan ilman perusperiaatteet ja ideoita, jotka muodostavat yhtiön ominaisuudet. Toiseksi merkkijonot, jotka koostuvat vain kuvista. Heillä ei ole perusteltua tuloksia (ulkoasut, mallit, järjestelmät jne.). Tällaiset brandbookit ovat tyhjiä ja velttoja, koska kaikki ei perustu mihinkään ja voi tulla ylös.

Miksi tarvitset brandbook

Brandbook luodut oikein - tulos pitkä työ Yritykset ja virastot tuotemerkin alustan kehittämisestä ja suunnittelusta sekä perusarvojen ja periaatteiden sanamuotoon. Brandbook tarvitaan ensisijaisesti, jotta yritys itse toteutui kuin se on (ja mitä se ei ole).

Brandbookissa, että ideat, jotka muodostavat yrityksen identiteetin ja yksilöllisyyden, muotoiltu ja kehitetty. Luotettava BrandBook ja käyttämällä sitä, kaikki työntekijät ymmärtävät ja luovat yhtiön aina, kun he suorittavat toimintojaan tai esimerkiksi luomaan jotain suunnittelusta.

Ilman brandbook, kuten ilman valtion rekisteröintitodistusta, yhtiö ei ole olemassa.

Kehitettäessä brandbook, kaikki yrityksen asianomaiset työntekijät olisivat aktiivisia. Niiden suhde prosessiin on erittäin tärkeää. Vain, he ymmärtävät merkityksen tuotemerkkikirjan ja sen sisällön luomisen merkityksestä. Vain, he kokevat, että hänellä on todella suhde. Näin ollen kaikki, jotka on kirjoitettu siihen, ymmärretään, hyväksyttiin ja toteutetaan.

Yhtiön työntekijöiden lisäksi Brandbook tarvitaan myös niille, jotka toimivat eri hankkeet Tehtävät urakoitsijana: suunnittelijat, mainostoimistot, mainosvalmistajat, copywriters. Brandbook auttaa heitä tutustumaan yritykseen, ymmärtämään sen ja luomaan tällaisia \u200b\u200bviestejä ja malleja, jotka toimivat kestävän kuvan luomisessa kohdeyleisöllä. Myös brandbookissa kaikki löytävät rajoitukset, jotka "suojaavat" yritys kaupallisilta urakoitsijoilta.

Jos laadimme lyhyesti, niin brandbook on tarpeen varmistaa, että jokainen henkilö, joka ei tiedä, yritys voisi ymmärtää, mitä hän on, vain lukemassa sitä.

Brandbook koostuu useista tärkeimmistä osista. Tuomme ne lyhyesti. Kuitenkin, jos haluat lisätietoja jokaisesta tuotteesta, suosittelen erittäin yhteyttä brändin erityiseen kirjallisuuteen.

Brändin alusta

Yhtiön tehtävä

Yhtiön pääasiallisen tarkoituksen visio kuvataan. Mikä todella yritys on olemassa ja toimii. Klassinen esimerkki Voit soittaa Yrityksen Henry Ford (noin): autojen tarjoaminen kohtuuhintaan.

Legenda

Tarina siitä, miten ja miksi yritys on syntynyt. Yleensä tässä osassa voit löytää tarinan jostakin tarinasta. Säännöllisesti konflikti paljastuu legentaan entisen aseman ja yrityksen perustajan toiveiden välillä, mikä luo yrityksen nykyisten ristiriitojen voittamiseksi.

Arvot

Yhtiön arvot on kuvattu useilla tasoilla. Tämä on se, mitä yritys perustuu. Asiakkaiden ja työntekijöiden on jaettava ne. On mahdollista jakaa hengellisiä, sosiaalisia, emotionaalisia ja toiminnallisia arvoja.

Arvotarjous

Yhtiön tärkein lupaus perustuu kohdeyleisön arvoihin. Tämä on se, mitä todella asiakkaat käyttävät tuotemerkin palveluita tai tavaroita.

Kuva näyttää sivun fragmentin, joka kuvaa yrityksen tuotemerkkiyksikön elementtejä
4D-kehitys.

Identiteetti

Sanallinen käsite

Tässä osassa kuvataan otsikoiden ja tekstien kirjoittamista koskevat säännöt. Yhtiöllä on oltava oma viestintätyyli, joka on esitetty esimerkkeinä tässä osassa. Se voi myös kuvata tärkeimmät argumentit ja ideat, joita yhtiö voi käyttää mahdollisimman usein kommunikoida yleisön kanssa.

Visuaalinen käsite

Suurin voimakkain ja elävä osa, jolla enemmistö liittyy brandbookiin. Siinä kuvataan kaikki yritysten identiteetin elementit:

• Logo
• Fontti kuulokkeet (fontit)
• Merkitty paletti
• Yrityskuvio.
• Fotosatti

Kuvassa - Brandbook-sivun fragmentti, jossa on kuvaus logon pääasiallisista versioista ja selityksestä, jossa tilanteissa on tarkoituksenmukaista käyttää yhtä tai useampaa logon versiota
4d kehitysyritykset.

Brandbook kuvaa yritysten identiteetin tärkeimmät kantajat:

• Businesscourses
• Kansiot
• Layout ja tulostusmainonta
• Ulkomainonnan ulkoasun ja suunnittelun järjestelyt
• Souvenir-tuotteet
  jne.

Kuvassa - brandbook-sivun fragmentti 4D-kehitysasiakirjan muotoilun suunnittelussa.

Visuaaliseen konseptiin omistettu osassa kaikki yritysten identiteetin ominaisuudet voidaan kuvata erityisesti. Jolle voit muodostaa tuotemerkin visuaalisen identiteetin. Toisin sanoen värejä, fontteja, mittasuhteita, jotka on määritettävä ja toistettava suunnittelijoiden kanssa, kun työskentelet yrityksen merkkituotteella.

Gaidline - Ohjeet yritysten identiteettielementtien toistaminen. Pieni kuka tietää siitä, mutta yleensä brändi kuvataan tuotemerkki. Ja yritysten identiteetin elementtien käsittelyä koskevat säännöt ovat jo osa gaidia teknisenä asiakirjana.

Gaidline voidaan sisällyttää merkkikirjaan lomakkeeseen lisäkuvaus Logojen, käyntikorttien, merkkejä jne. Toisinaan gaidina on erillinen itsenäinen asiakirja.

Tässä asiakirjassa (tai brandbook-osassa) kirjaimellisesti kuvattu:

• miten voin muuttaa logoa ja muuttaa sitä, sitä ei voi muuttaa
• mitä värejä arvoja eri järjestelmät (RGB, CMYK, PANTONE) käytetään
• mikä on KEG-arvojen dyspans fontteja käyntikortin tekstissä
• mitä luetellaan käytettäväksi erilaisia \u200b\u200bmateriaaleja verestä ja ulkoasun elementtien välillä
  jne.

Kuva on brandbook-sivun fragmentti, jossa säädetään oikein 4D-kehityslogon soittamisesta.

Tässä artikkelissa kerrotaan, miten kehittää ja käyttää oikein yhtiön brandbook. Mutta ensin selvität sen, mikä edustaa tätä asiakirjaa ja miksi hän tarvitsee yrityksesi.

Mikä on brandbook?

BrandBuk on virallinen asiakirja, jossa yrityksesi Visual Style Standardit. Kaksi identtistä brandbookkia ei tapahdu. Vaikka jotkut yritykset keskittyvät suunnittelun osa-alueisiin, toiset luovat yksityiskohtaisemman asiakirjan yhtiön yleiskatsauksella ja asiakkaat ja liikekumppanit.
Ensimmäisessä vaiheessa sinun on päätettävä, kuinka paljon tällaista asiakirjaa on merkityksellinen projektisi kannalta ja määrittää käsikirjassa kuvatut ongelmat.

Miksi yritys tarvitsee brandbook?

Jos sinulla ei ole yhtä sääntöä, niin jokainen suunnittelija ja markkinoija, joka houkuttelee ratkaista tiettyjä tehtäviä, toteuttaa ideasi näkemäsi mukaisesti. Monimuotoisuudessa ei ole mitään pahaa, mutta joissakin tilanteissa yhtenäisyyden puute voi olla talletusvaikutuksia. Jos käytät erilaisia \u200b\u200bmuotoilutyylejä ja vuorovaikutustekniikoita ihmisten kanssa, et voi rakentaa vahvaa brändiä ja vakuuttaa potentiaalisia asiakkaita, koska yrityksesi on segmentissä.

Yritysten identiteetin käyttö käsikäyttö on erityisen hyödyllinen uusille työntekijöille. Kun olet lukenut säännöt etukäteen, uudet tulokkaat ovat nopeampia brändijärjestelmässä. Se on parempi kuin oppia, mikä mahdollistaa ärsyttävät virheet, eikö? Joten sinun ei tarvitse pitää keskusteluja uusien työntekijöiden kanssa ja selittää heille, että he ovat rikkoneet sääntöä, jonka olemassaolo ei edes arvata. Näin ollen asianmukaisesti koottu brandbook tallentaa aikaa ja vähentää hankala tilanteiden määrää.

Mitä sinun tarvitsee tietää ennen brandbookin kehittämistä?

Ensinnäkin noudattaa Golden Middle -periaatetta. Säännöt, joita olemme kehittäneet, eivät saa olla liian kovia, koska se rajoittaa työntekijöiden luovuutta, pakottaa heidät kiinni tylsistä, todistetuista päätöksistä. Sääntöjen on kuitenkin oltava selkeitä eikä salli kaksinkertaisen tulkinnan.
On olemassa yhteinen väärinkäsitys, jonka mukaan yritysten identiteetin käyttöohje olisi kehitettävä organisaation johtaja. Kiirehdin dispersoida sinua: se ei ole. Johto johtuu johtajien, suunnittelijoiden ja copywriters -yhteistyöstä. Ja jos organisaatiossasi on brändäysosasto, johdon kehitys on tällaisen tiimin suora vastuu.

Koordinoi asiakirjan työtä on oltava henkilö, joka osallistui yritysten identiteetin kehittämiseen ja jolla on riittävästi valtuudet hyväksyä ja toteuttaa tärkeitä päätöksiä. Jos työntekijät eivät tiedä brandbookin olemassaoloa tai niitä ei pidetä sääntöjensä kanssa, kaikki työ tehdään NAMMART. Kun haet uutta työntekijää, sinun on annettava hänelle opas tutustua itsesi. Puhumme tästä artikkelin lopussa.

Mikä kääntyy brandbookiin?

Kuten olemme jo kirjoittaneet, ei ole kaksi samanlaista oppaista. Jokainen yritys sisältää sääntöjä, jotka vastaavat arvoja, tavoitteita, liiketoimintamalleja ja muita ominaisuuksia. Kuitenkin tavallisessa brandbookissa voit valita 3 suurta osaa.

Brändi

• Tässä osiossa me puhumme noin tehtävät, arvot ja kohdeyleisö Yritykset.
• Tämän osan koko riippuu asiakirjan yksityiskohdista ja tavoitteistasi. Monet yritykset yleensä kaipaavat tämän luvun, koska he eivät näe merkitystä tylsää kirjoittamisen uudelleen kirjoittamisessa yhdestä asiakirjasta (esimerkiksi liiketoimintasuunnitelma) toiseen.

Lomake

• Logo: Värit, majoitus, muunnelmat, koko ja mittasuhteet, esimerkit tehokkaasta ja tehokkaasta logon tehokkaasta käytöstä.
• Tavaramerkki: Käytä vaihtoehtoja, värejä.
• Tagline: Missä sijoittaa iskulause. Kuinka luoda iskulause lukema.
• Värit: Mitä värejä (väriyhdistelmät) on käytettävä markkinointituotteissa.
• Fontit: Luettelo fonteista, joita on käytettävä tekstissä (otsikko, tavanomainen teksti, luettelo jne.). Paras fontti logolle löydät
• Valokuvat: Vihjeitä Photosettien luomiseen, kuvien vaatimuksiin.
• Muut graafiset esineet: Kuvakkeet, kuviot, tekstuurit.

Yhteisvaikutuksen säännöt

• Kieli: Millä kielillä tuotemerkki kommunikoida ympäri maailmaa?
• Kielioppi ja muotoilu: lyhenteet isot kirjaimet, numerot, lyhenteet, päivämäärät ja nimet.
• Luettavuus: Kevyitä lauseita tai ominaisuuksia.
• Tyyli: Tekninen tai virkamies tai slang, jne.
• Yhteensä: (Virallinen / ystävällinen / discreet / hauska jne.).
• Sähköpostit: perusrakenne Kirjaimet, esimerkki sähköisestä allekirjoituksesta.
• Blogi: Vaatimukset blogissa, niiden muotoilu, teema ja rakenne.
• Sosiaaliset alustat: Tarkoitus, sijoitteluaika ja viestejä jokaiselle sosiaaliselle verkolle.

BrandBuk-muotoilu

Kehittää brandbook-suunnittelua tarvitset ammattilaisen. Ennen projektin siirtämistä työskentelemään, keskustele suunnittelijan kanssa ja varmista, että jaat näkemyksensä. Pyydä suunnittelija näyttämään suosikki esimerkkejä bankkikirjoista ja kertoa, mitä hän haluaa jokaisessa niistä. Jos tällaiset esimerkit eivät ole, näytä brandboorien asiantuntija, joka on esitetty alla ja pyytää suosikkien luetteloa. Joten ymmärrät, mitä suunnittelija näkee tulevan oppaan. Esimerkiksi hän aikoo käyttää suurta fonttia ja lyhyitä kappaleita kussakin sivulla tai mieluummin kompakti rakenne?

Kiinnitä huomiota yhteen tärkeä hetki. Manuaalisena on täytettävä sille sisältyvät säännöt, ts. Ole visuaalisesti houkutteleva ja yksinkertainen käsitys. Kun käsikirjan ensimmäinen versio on valmis, se ei ole tarpeettomia osoittamaan sitä muille asiantuntijoille selvittää mielipiteensä. Muista, että brändin pitäisi olla brändin heijastus eikä henkilökohtaiset mieltymykset.

Älä kiirehdi. Korosta niin paljon aikaa tehdä muokkauksia tarpeen mukaan. Kun tiimi on tyytyväinen lopputulokseen, lisää vain viimeisimmät aivohalvaukset.

Esimerkkejä brändikirjoista

Mikä on valmis opas yritys identiteetin käyttöön? Keräsimme useita esimerkkejä, jotka haluan kääntää ikuisesti! Peruuta inspiraatiota ja luo!
Brandbook Apple (PDF)

Kuka käyttää brändikirjoja
Monet suuret yritykset Tarjoa brandbook jakelijoilleen ja muille kumppaneilleen. Joten he välittävät, että heidän brändinsä on esitetty yhdellä tyylillä maailmanlaajuisesti. Kuitenkin ylivoimainen enemmistö brandbooks on suunniteltu käyttämään yrityksen sisällä.

Kuinka käyttää brandbookia

Joten olet kehittänyt sääntöjä yrityksen identiteettiä varten. Mutta se on vain puolet työstä. Nyt sinun on varmistettava näiden sääntöjen noudattaminen. Muuten se, mikä on asiakirja, jossa kukaan ei katso?

Ensinnäkin ilmoita työntekijöille brandbookin olemassaolosta. Erota asiakirja uutiskirjeessä ja pyydä kollegoita (kaikki kollegat, eikä vain suunnittelijat ja copywriters) tutustumaan siihen sisältyviin sääntöihin ja standardeihin. Edustaja (suurlähettiläs) -merkki voi olla mikä tahansa työntekijä. Ota esimerkiksi kehittäjät. Vaikka he eivät osallistu brändiin suoraan, he voivat huomata ja korjata suunnittelussa tehdyt virheet.

Seuraava askel on nimittää työntekijä, joka vastaa sääntöjen noudattamisesta. Ihannetapauksessa sen pitäisi olla sama henkilö, joka koordinoi brandbookin luomisprosessia.
Noin kuukauden kuluttua johtajuuden hallinnoinnista ei ole tarpeetonta kokousta valvomaan sääntöjen noudattamista yritysten identiteetin käyttöä varten. Pyydä myös kollegoitasi vaikeuksista, joita he kohtasivat sääntöjen mukaisesti.

Lopuksi toteamme, että tuotemerkit - sekä ihmiset - jatkuvasti muuttuvat. Tästä huolimatta tehdä tapana tarkistaa ja päivittää tuotemerkkisi (vähintään 1 aika vuodessa). Muista, että yritysten identiteetin sääntöjä on oltava yhdellä avaimmalla yrityksen nykyisten tavoitteiden ja arvojen kanssa.

Tärkeä osa minkä tahansa yrityksen työtä on kuva. Useimmat ihmiset ovat tärkeitä paitsi tuotteen tai palvelun laatu, myös tunteita, jotka he saavat hankinnastaan. No, tietenkin tunnistettavissa oleva brändi mahdollistaa huolestuttavan asiakastietokannan ja houkutella uusia. Tiedetään, että kahdesta täysin identtisestä tavarasta ostaja valitsee sen, jonka nimi tai logo on jo nähnyt jonnekin. Joten on haluamme liikkua tutkittujen algoritmien mukaan, jota ei houkuteta tarpeettomien kokeiden kohtalosta.

Kuinka ammattimaisesti kaikki tuotemerkin komponentit on kehitettyYhtiö itse riippuu. Siksi brandbook maksetaan niin paljon huomiota. Mikä on brandbook ja miksi se tarvitaan? Tämä on sisäinen yritysasiakirja, joka ilmaisee tuotemerkin kaikki elementit vaihtelevat yhtiön tehtävästä ja logon fontin lopettamisesta. Ne voidaan jakaa useisiin luokkiin:

Sielu

Osio sai sen runko nimi Koska paljastaa tuotemerkin olemuksen. Brandbooksissa sitä kutsutaan yleensä "ideologiseksi osaksi". Tässä lohkossa yhtiön tehtävä on määrätty, yrityskulttuuri, Kohdeyleisö, strategiset ohjeet tavaramerkin ja muiden pohjimmiltaan tärkeiden säännösten kehittämiseksi. Hyväksy, ymmärtämättä polun tavoitteita ja visioita, joiden mukaan yritys siirtyy seuraavien 5-10 vuoden aikana, nykypäivän tehtäviä on vaikea määrittää. Ja brändin filosofia on vielä tärkeämpää kuin itse tuote. Moderni maailmassa kukaan ei osta vain ruokaa tai vain vaatteita - maksamme rahaa kodin lämpöä tai osallistumista kauniiseen. Slogaanit, mainokset ja suuret semanttiset täytteet asettavat ideologian tuotteeseen, johon seuraajat etsivät luottamusta, tyyliä tai päinvastoin, hellyyttä ja helppoutta. Brand Manager on se, joka on hengellinen tuotanto, hengittää elämää tuotteeseen. Ja vain se riippuu siitä, onko tavaramerkin kuva houkutteleva tai kadonnut satoja toisia.

kauneus

Tämän sanan alla tarkoitetaan lukuisia visuaalisia vaikutuksia, joiden yhdistelmä tekee tunnistettavissa olevan brändin. Kaikille näille vivahteille on yritysasiakirja nimeltä "logobuk" - se sisältyy brandbookiin ja se voidaan toimittaa erikseen siinä tapauksessa, kun yhteistyö koskee vain merkki- ja yritys-identiteetin käyttöä.

Logo

Logon tai merkkituotteen merkki on tiivis, helposti ikimuistoinen ja lähetettävä pääidea brändi. Logon rakentaminen on olemassa koko joukko sääntöjä, jotka ammattimaiset suunnittelijat tuntevat hyvin tunnettuja.

Merkitty merkki on välttämättä kehitetty vektorimuodossa, koska Raster-grafiikka ei salli kuvata suuret koot. Rasterikuva, joka on sijoitettu esimerkiksi banneriin, muuttuu sarjaan neliöitä.

Lisäksi logo on aina tehty ottaen huomioon se, että se on painettava mustavalkoiseen versioon, joten luodessasi värikuvaa, suunnittelija aina vertailee sitä, miten se näyttää yksivärinen tulostus. On liian monimutkaisia \u200b\u200blogoja, joilla on lukuisia yksityiskohtia, jotka menetetään väheneessä, koska merkitys voi muuttua. Muuten kaikki merkkituotteet tarkistetaan, mitä minimi Ne luetaan, ja tämä koko on dokumentoitu brandbookissa.

Ns. Security-kenttä määritetään - logon ympärillä oleva etäisyys, johon muita kuvia tai tekstiä ei voi sijoittaa. Tämä tehdään niin, että yritysmerkki ei ole "ryntänyt" muihin liiketoimintakortin tai mainoslehden elementteihin, minkä vuoksi se voi kärsiä sen tunnustamisesta ja merkityksestä.

Lisäksi on olemassa kipeitä sääntöjä, jotka säätelevät logon virheellistä käyttöä - tietyillä elementeillä, lisäämällä graafisia vaikutuksia jne.

Tagline

Tietenkin iskulause on teksti. Sen pitäisi olla lyhyt ja siisti, keskittää valmistajan vetoomus ostajalle. Se on tärkeää ja sen muotoilu on fontti, tekstin sijainti (esimerkiksi yhdellä rivillä tai jokaisella sanalla uudella rivillä), kirjainten väri, substraatin, vaikutusten, vaikutusten, vaikutusten, koristeelliset elementit. Kaikki tämä olisi määriteltävä tiukasti ja vahvistettava dokumenttitasolle, jotta yksi iskulause mies ymmärsi, millä tavaramerkillä se käsittelee.

Fontit

Tyylin elementti on fontti. Monet yritykset palkkaavat suunnittelijoita kehittämään omia fontteja, mutta useimmat käyttöä jo olemassa. Fonttien käyttöä koskevat säännöt koskevat paitsi logoa ja iskulauseita, vaan myös työntekijöiden käyntikortteja, kirjojen, pakkausten tai sisällön sisällön tekstit.

Väriliuos

Brandbook on määriteltävä väriratkaisut Logo, tulostusmateriaalit, vaatteiden suunnittelu Henkilökunta ja sisustus (jos se on esimerkiksi ravintola), kuljetus (jakelupalvelu) ja muut suunnitteluelementit. On tärkeää muistaa, että paperin tulostamiseen ja sivuston suunnittelussa käytetään erilaisia \u200b\u200bvärimalleja - CMYK ja RGB. Tällöin voi olla värejä, joita käytetään toisessa tai ne voivat näyttää erilaisilta. Tätä varten valitaan värit, jotka ovat olemassa molemmissa malleissa tai korvaavia vaihtoehtoja tarjotaan.

Muut tyyliset komponentit

Tyylikkäitä elementtejä ei aina voi nähdä silmällä tai jotka ovat täysin puhtaasti visuaalisia. Se voi olla tietty haju verkkokaupoissa, mainoslaulu, joka "jumissa" päähän, erityinen tervehdyshenkilökunta. Tällainen voidaan osoittaa esimerkiksi tavanomaisen puhelun puhelun Nokia-puhelimissa.

Kuvakomponenttien osa voi sisältää tällaisia \u200b\u200byksityiskohtia kaupallisen suunnittelun tiettyyn tyyliin (esimerkiksi sarjakuva) tai tehdä jonkinlaista tuotesuunnittelua kaikissa malleissa.

Oikeudelliset normit

Oikeudellinen osa sisältää patentit, kaupallinen merkin rekisteröinti, tuotenimet ja muut tekijänoikeusobjektit. On välttämätöntä valvoa tuotemerkin käyttöä ja pystyä tarjoamaan yritystyyli käytettäväksi franchising-verkon kehittämisen sattuessa.

Kaikista edellä mainituista on helppo tehdä johtopäätöksiä siitä, miksi brandbook on tarpeen ja mikä on sen tavoite. Se helpottaa mainospäälliköiden ja mainosvalmistajien työtä, voit tehdä brändin tunnistettaviksi missä tahansa maassa ja ulkomailla. Brandbook on tehokas työkalu Liiketoiminnan kannalta tärkeä ei ainoastaan \u200b\u200bulkoista yhteistyötä vaan myös luoda sisäisiä perinteitä yrityksen. Se auttaa systemamaan ja kuvaamaan kaikkia brändin semanttista sisältöä, mikä optimoi henkilöstön hallintatyöt, mainonta ja suunnitella yhtiön jatkokehitystä.

Jos olet löytänyt virheen, valitse tekstin fragmentti ja napsauta Ctrl + Enter..