Brandbook چیست و جایی که آن را می گیرید؟ شرکت Brandbook به عنوان استاندارد سبک شرکت

این مقاله دارای منابع اطلاعاتی نیست. اطلاعات باید بررسی شود، در غیر این صورت ممکن است مورد پرسش و حذف شود. شما می توانید ... ویکی پدیا

سبک شرکتی (یا هویت شرکتی) مجموعه ای از اشکال گرافیکی و اصول ساخت و ساز ترکیبی با یک ایده، وظیفه اصلی آن برای برجسته کردن شرکت در میان خود مشابه، و ایجاد یک تصویر قابل تشخیص در چشم مصرف کنندگان است. شرکت های بزرگ ... ... ویکی پدیا

راهنمای کاربرد و استفاده از هویت شرکتی - Brandbook Guide مجموعه ای از قوانین تعریف نام تجاری یکنواخت، ویژگی های آن است و استفاده از آن را در آن تنظیم می کند موقعیت های مختلف (شامل تمام قوانین اساسی در استفاده از نام تجاری و عناصر تصویر از بازی ها، رنگ ها، ... ... دایرکتوری فنی ترجمه

این اصطلاح ارزش های دیگر دارد، روبی (ارزش ها) را ببینید. روبین ... ویکی پدیا

این اصطلاح دارای ارزش های دیگر است، مارک (ارزش ها) را ببینید. درخواست "نام تجاری" در اینجا هدایت می شود؛ همچنین ارزش های دیگر را ببینید. این مقاله یا ... ویکی پدیا

Brandbook (BrandBook) قوانین توسعه مستند شده و شناسایی نام تجاری بنیادی. Brandbook همیشه به عنوان یک سند جداگانه در نظر گرفته شده است، بلکه به عنوان یک جزء یکپارچه از یک بسته اسناد در یک علامت تجاری، جایی که در واجب ... ویکی پدیا

مختصات: 64 ° 31'44 "p. ش 40 ° 32'57 "در. د / 64.528889 ° C. w ... ویکی پدیا

لوگو Odessa ... ویکی پدیا

دانشگاه فدرال شمالی (قطب شمال) به نام M.v. Lomonosov (Safa) ... ویکی پدیا

کتاب

• مدیران حساب ناامید کننده. چگونه با مشتریان بدون استرس و مشکلات کار کنیم. کتاب کتاب کتابخانه کتاب، مدیر پروژه و Freelancer، Boris Spit. `تقریبا هیچ تکنیک ساده وجود ندارد یک یا دو یا سه - و شما خوشحال خواهید شد. در حال حاضر مد روز است. این خرید اما اغلب تکنیک های ساده نتایج را ارائه نمی دهند. صندلی های کاری بسیار ...

اهمیت توسعه یک هویت واحد واحد بیشتر و بیشتر درک در کارآفرینان است. آگاهی شرکت از نمادگرایی شرکتی، رنگ، لوگو سود واقعی را به ارمغان می آورد. به منظور تکیه کردن در مورد، لازم است به طور کامل کار تمام توصیف تکنیک و به وضوح تعیین زمانی که، کجا و چگونه به آن خدمت می کنند. برای انجام این کار، شما نیاز به یک Brandbook دارید. این یک نوع دستورالعمل توسعه و پیاده سازی است. سبک شرکت.

Brandbook چیست؟

که در ترجمه ادبی اصطلاح "Brandbook" به معنای کتاب برند است. که ویژگی های اصلی هویت شرکتی را نشان می دهد. معمولا چکمه ها به عنوان یک کاتالوگ چاپ شده منتشر می شوند. این اطلاعات در مورد خود شرکت، ماموریت، ارزش ها و ایده آن است. سپس در این کتابچه نمونه هایی از آرم ها را ارائه می دهد و آنها در چند نسخه (در مقیاس های مختلف، رنگ، سیاه و سفید) تغذیه می شوند.

Brandbook مجموعه ای از عناصر سبک قابل تشخیص شرکت با توصیف های روشن هر بخش است (از لوگو به کارت کسب و کار)، نشان دهنده راه های تبلیغ و محبوبیت نام تجاری است. به عنوان یک قانون، شرکت ها نسخه های بسیار دقیق و رنگارنگ را تولید می کنند که برخی از آنها نمونه های هنری بالا هستند.

ساختار نام تجاری کتاب

بنابراین در راش شما باید سه بخش (شرطی) باشد:

• در بخش اول، اطلاعات را قرار دهید شخصیت عمومی در مورد خود شرکت، ارزش های آن، ایده او ترویج می کند. در اینجا شما باید دایره افرادی را که در توسعه سبک شرکت های شرکت وجود دارد، ذکر کنید. توضیح دهید که چگونه عناصر خاصی از سبک هنگام کار با مصرف کنندگان، شرکا و کارکنان شرکت ساخته خواهد شد.
• بخش دوم به مقررات اصلی ساخت و ساز و استفاده از سری بصری برند اختصاص داده شده است. رنگ های شرکتی تجویز می شوند، عناصری که شرکت شما شناسایی می شود (پیدا کردن).
• بخش سوم اطلاعاتی در مورد استفاده از عناصر هویت شرکتی در رسانه های تبلیغاتی ارائه می دهد. شما به وضوح دقیقا مشخص کنید که چگونه سبک شرکتی خود را در بازرگانی، در کارت های کسب و کار، در تبلیغات در فضای باز، در اینترنت، منعکس می شود.

البته، ایجاد یک نام تجاری یک فرآیند خلاقانه است. و ساختار آن در انتهای می تواند بسیار متفاوت از بالا باشد. بخش ها نمی توانند به وضوح مشاهده کنند، در ابتدا، نگاه بی تجربه در نسخه رنگارنگ، اطلاعاتی که انتظار دارید مشاهده کنید، نبینید.

اما اگر شما به طور دقیق راهنمای پیشنهادی را برای شرکت "شناسایی" بررسی کنید، خواهید دید که مقررات کلیدی برای ایجاد یک مرکز ذخیره سازی شرکت در محتوای آن منعکس می شود.

بنابراین، Brandbook مجموعه ای از اشکال، روش ها و ابزار برای توسعه و محبوبیت نام تجاری است. این دستورالعمل ها در ارتقاء تبلیغاتی است. استراتژی بازاریابی برای اتصال مشتری (مصرف کننده) به یک تصویر خاص. به عبارت دیگر، تمام عناصر Brandbook با هدف ساده سازی و سیستماتیک تکنیک استفاده از عناصر هویت شرکتی را مدیریت می کنند. هنگام کار با شرکا یا مشتریان، شما مطمئن خواهید بود که شما به معنای واقعی کلمه برای یک جزئیات به رسمیت شناخته شده است.

البته، شما لازم نیست که در مورد کیفیت نام تجاری فراموش کنید. نما زیبا باید یک ساختمان با دوام و قابل اعتماد داشته باشد. محصول شما باید یک معیار کیفیت باشد. در غیر این صورت، تمام تلاش های شما در مورد تجسم نام تجاری به این نتیجه رسیده است که با اتصال به یک محصول یا خدمات بد، به نمادگرایی شما پاسخ خواهد داد.

بر اهمیت لوگو

توسعه Brandbook غیر قابل تصور است بدون اینکه تمام عناصر سبک شرکتی را محو کند. به طور کلی، لوگو یک نقاشی ویژه از نام شرکت است که اغلب همراه با نوع نشانه مشروط است.

مهم است که به راحتی به چنین تجسم بصری شرکت خود نزدیک شوید. لوگو نشان دهنده فردیت شماست، اگر آن را به اطراف تبدیل کنید ظاهر با یک لوگو از یک شرکت دیگر. شما نیازی به سردرگمی ندارید؟ بله، و محاکمات شادی اضافه نخواهد شد. و آنها، اگر سازمان دیگری تصمیم بگیرد که از آنها از نمادگرایی شرکتی استفاده می کنید.

هنگام ایجاد یک لوگو، از هر گونه ارتباط منفی اجتناب کنید. بهتر است از جزئیات مربوط به هزینه های مثبت جلوگیری شود. یا لوگو را در کلید خنثی انجام دهید.

فراوانی تفاوت های ظاهری در توسعه لوگو به دانش و استعدادهای نامشخص از شما نیاز دارد. بنابراین، بهتر است این کسب و کار را به حرفه ای ها سپرد.

عناصر هویت شرکتی

اما تصویر این شرکت به لوگو محدود نمی شود. عناصر دیگر نیز باید در Brandbook خود قرار داده شوند. هویت شرکت کارت های کسب و کار شما، دفترچه یادداشت ها، تقویم ها، پاکت ها، دفتر، فرم ها است.

تنها پس از آن توسعه یک تصویر شرکتی، زمانی که کارکنان شما از کارت های کسب و کار مشابهی که در یک سبک واحد انجام می شود، جامع است. هنگامی که شرکا و مشتریان شما نامه ها را در کتاب های مارک دریافت می کنند، در پاکت نامه های تزئین شده با آرم آشنا. هنگامی که کارکنان شما از دفتر شرکت استفاده می کنند.

پوشه های مارک، دیسک ها، درایو های فلش، خاطرات و برنامه ریزان، حتی زنجیره های کلیدی مارک - توصیف آنها باید در راهنمای نام تجاری باشد. از این سکته های کم چالش برانگیز تصویر سازمان شما است.

مراحل توسعه

تولید Brandbook یک دقیقه نیست. فقط در فرایند بحث، اطلاعات و تصویب موقعیت های مختلف، مجموعه ای از قوانین قابل درک و قابل فهم برای ترویج تصویر مارک دار متولد شده است.

بدون نیاز به سفارش یک راهنمای نام تجاری برای تکیه بر متخصصان شخص ثالث. شما باید به طور مستقل تحقیقات بازاریابی را در مورد موقعیت شرکت خود انجام دهید.

ویژگی های اصلی ذاتی شما را برجسته کنید. شرکت خود را با ویژگی های انسانی بدهید: حسن نیت، پاسخگویی، قابلیت اطمینان، خوشحال. فکر کنید که چگونه این ویژگی ها در عناصر سبک شما منعکس می شود.

در مورد برنامه ریزی طولانی مدت فراموش نکنید. تصور کنید که چگونه نام تجاری شما درک می شود. و این در حال حاضر به چه مأموریتی که به آن راه اندازی می شود بستگی دارد. مصرف کنندگان، کارمندان و شرکای نباید فقط شما را تشخیص دهند و بلافاصله اصول پیگیری و پخش را تعیین کنند.

چه کسی در حال توسعه است

اگر ما در مورد آن صحبت کنیم که دقیقا باید یک نام تجاری ایجاد کند، دو راه وجود دارد.

شما می توانید بخش زیر بال خود را جمع آوری کنید، که با مسائل مربوط به ایجاد و ترویج هویت شرکت ها مقابله می کند. در این بخش، لازم است که تحلیلگران، بازاریابان، پتاسیون ها، طراحان داشته باشند.

شما می توانید تا حدودی متفاوت انجام دهید. بخش تحلیلی برای توسعه خود. اما همه چیز دیگر به متخصصان سپرده می شود که سگ در ایجاد کتاب های نام تجاری قرار می گیرد. شما فقط بحث می کنید، اصلاحات نام تجاری را به ارمغان می آورید. نمونه به دست آمده در خروج، شما به طور کامل ارزیابی و تایید شده با یک نتیجه مطلوب.

و در گزینه های دیگر، دارایی ها و معایب آنها وجود دارد. در اولین مورد، شما باید حرفه ای را جمع آوری کنید، و این یک واقعیت نیست که شما همچنان به خدمات خود نیاز دارید. در وضعیت دوم، شما باید کیفیت خدمات شخص ثالث را ارزیابی کنید. به یاد داشته باشید که یک Brandbook خوب ارزان قیمت ندارد.

پیاده سازی

یک آلبوم رنگارنگ نباید عنصر دیگری از دکور در دفتر مرکزی باشد. Brandbook یک ابزار کار است. این کار می کند به طوری که شما در حال برنامه ریزی موقعیت خود را در زندگی اجرا کنید.

هنگام انجام شرکت تبلیغاتیهنگام پایان دادن به همکاری های بلند مدت، از موقعیت کتاب شرکت خود استفاده کنید. همکاری کارآمدتر خواهد بود اگر شما Brandbook خود را (فرمت PDF) ارائه می دهید تا خودتان را آشنا کنید.

شرکا آسان تر خواهد شد تا اصول اساسی را که در تصویر خود قرار داده اید را کشف کنید. آنها از چگونگی استفاده صحیح از آرم خود استفاده می کنند، چگونه می توان آن را در نسخه های چاپی، در منابع الکترونیکی، در اینترنت بیان کرد. شما با انتشار نسخه های مارکدار، کارت های کسب و کار، آگهی ها، جزوه ها، سوء تفاهم نخواهید داشت.

Brandbook یک سند است که در آن تمام اصول و ارزش های اساسی شرکت جمع آوری شده و سیستماتیک، و همچنین اصول اساسی طراحی آن است. مهم است که Brandbook تنها از توصیف هویت شرکت شرکت تشکیل نشده باشد.

هویت شرکتی، به عنوان تجسم مفهوم بصری مارک - این محصول هنوز هم در رابطه با مأموریت، ماهیت نام تجاری، چشم انداز، ارزش شرکت و غیره، ثانویه ثانویه است.

و طراحان در مورد آن اغلب به سادگی نمی دانند. چه چیزی بر کیفیت کار خود تاثیر می گذارد. که، در ابتدا، از شرکت قطع می شود: تحولات طراح بدون انجام می شود اصول اساسی و ایده هایی که ویژگی های شرکت را تشکیل می دهند. ثانیا، Brandbooks شامل تنها از تصاویر ظاهر می شود. آنها هیچ توجیهی برای نتایج به دست آمده (طرح بندی، قالب ها، طرح ها و غیره) ندارند. چنین Brandbooks خالی و خالی است، زیرا هر چیزی بر اساس چیزی نیست و می تواند برود.

چرا شما نیاز به Brandbook دارید

Brandbook به درستی ایجاد شده است - نتیجه کار طولانی شرکت ها و سازمان ها در زمینه توسعه و طراحی پلت فرم برند و اصطلاحات ارزش ها و اصول اولیه. Brandbook به طور عمده مورد نیاز است تا شرکت خود را تحقق بخشد از آن (و آن چیزی نیست).

این در Brandbook است که ایده هایی که هویت را تشکیل می دهند و فردیت شرکت فرموله شده و توسعه یافته است. با تکیه بر Brandbook و استفاده از آن، تمام کارکنان هر زمان که توابع خود را انجام می دهند، به همان اندازه شرکت را درک و بازسازی و بازسازی می کنند، به عنوان مثال، چیزی را از طراحی ایجاد می کنند.

بدون یک نام تجاری، به عنوان بدون گواهینامه ثبت نام دولتی، این شرکت وجود ندارد.

هنگام توسعه یک Brandbook، تمام کارکنان علاقه مند شرکت باید فعال باشند. رابطه آنها با روند بسیار مهم است. فقط، آنها معنای ایجاد Brandbook و محتوای آن را درک خواهند کرد. فقط، آنها احساس می کنند که او واقعا رابطه دارد. در نتیجه، همه چیز که در آن نوشته شده است، درک، پذیرفته و اجرا خواهد شد.

علاوه بر کارکنان شرکت، Brandbook نیز برای کسانی که انجام می دهند، مورد نیاز است پروژه های مختلف و وظایف به عنوان یک پیمانکار: طراحان، آژانس های تبلیغاتی، تولید کنندگان تبلیغاتی، copywriters. Brandbook به آنها کمک خواهد کرد تا با شرکت آشنا شوند، آن را درک کنند و چنین پیام هایی و طرح هایی را ایجاد کنند که بر روی ایجاد یک تصویر پایدار در مخاطب هدف کار می کنند. همچنین در Brandbook هر کس محدودیت هایی را که "محافظت" شرکت از پیمانکاران تجاری را پیدا می کنند پیدا خواهند کرد.

اگر ما به طور خلاصه فرموله کنیم، سپس Brandbook مورد نیاز است تا اطمینان حاصل شود که هر فردی که نمی داند این شرکت می تواند درک کند که چه چیزی است، فقط آن را بخوانید.

Brandbook شامل چندین بخش عمده است. ما آنها را به طور خلاصه به ارمغان می آوریم. با این حال، اگر می خواهید در مورد هر یک از موارد بیشتر بدانید، من به شدت توصیه می کنم تماس با ادبیات ویژه در مورد نام تجاری.

پلت فرم نام تجاری

ماموریت شرکت

چشم انداز هدف اصلی شرکت شرح داده شده است. چه شرکت واقعا وجود دارد و کار می کند. مثال کلاسیک شما می توانید ماموریت شرکت Henry Ford (تقریبا) تماس بگیرید: ارائه ماشین ها با قیمت مقرون به صرفه.

افسانه

یک داستان در مورد چگونگی و چرا شرکت آغاز شد. معمولا در این بخش شما می توانید یک داستان در مورد برخی از داستان پیدا کنید. به عنوان یک قاعده، درگیری در افسانه ای بین موقعیت سابق چیزها و خواسته های بنیانگذار این شرکت نشان داده شده است که کسب و کار را برای غلبه بر تناقضات موجود ایجاد می کند.

ارزش های

ارزش های این شرکت در سطوح مختلف شرح داده شده است. این چیزی است که شرکت بر اساس آن است. مشتریان و کارکنان باید آنها را به اشتراک بگذارند. ممکن است ارزش های معنوی، اجتماعی، احساسی و کاربردی را تخصیص دهد.

پیشنهاد ارزش

وعده اصلی این شرکت بر اساس مقادیری که مخاطبان هدف را به اشتراک می گذارد. این است که برای آنچه که واقعا مشتریان از خدمات یا کالاهای نام تجاری استفاده می کنند.

تصویر یک قطعه از صفحه ای را نشان می دهد که برخی از عناصر پلت فرم تجاری شرکت را توصیف می کند
توسعه 4D.

هویت

مفهوم کلامی

این بخش قوانین را برای نوشتن سرفصل ها و متون توصیف می کند. این شرکت باید سبک خود را از ارتباطات داشته باشد، که با نمونه هایی در این بخش افشا شده است. این همچنین ممکن است استدلال های اصلی و ایده هایی را که باید به عنوان اغلب توسط شرکت برای برقراری ارتباط با مخاطب مورد استفاده قرار گیرد، توصیف می شود.

مفهوم بصری

بخش جدی و واضح ترین و واضح است که اکثریت توسط Brandbook مرتبط است. این همه عناصر هویت سازمانی را توصیف می کند:

• لوگو
• هدست فونت (فونت)
• پالت مارک
• الگوی شرکت
• عکاسی

در تصویر - یک قطعه از صفحه Brandbook با شرح نسخه های اصلی لوگو و توضیح، در آن شرایط مناسب برای استفاده از یک یا یک نسخه لوگو مناسب است
شرکت های توسعه 4D.

نام تجاری Brandbook حامل های اصلی هویت شرکتی را توصیف می کند:

• BusinessCourses
• پوشه ها
• کلاس های طرح بندی و تبلیغات چاپ
• طرح طرح بندی و طراحی تبلیغات در فضای باز
• محصولات سوغات
  و غیره.

در تصویر - یک قطعه از صفحه Brandbook با طراحی طراحی فرم سند توسعه 4D.

در بخش اختصاص داده شده به مفهوم بصری، تمام خواص هویت سازمانی را می توان به طور خاص توصیف کرد. برای آن شما می توانید هویت بصری از نام تجاری را تشکیل دهید. به این معناست که ویژگی های انتخاب رنگ ها، فونت ها، نسبت هایی که باید در هنگام کار با سبک مارک تجاری شرکت تعیین و بازتولید شوند.

Gaidline - دستورالعمل برای بازتولید عناصر هویت سازمانی. کمی که در مورد آن می داند، اما معمولا Brandbook از نام تجاری توصیف شده است. و قوانین برای کار با عناصر هویت شرکتی در حال حاضر بخشی از Gaidline به عنوان یک سند فنی است.

Gaidline را می توان در Brandbook در فرم گنجانده شده است شرح اضافی قوانین برای کار با آرم ها، کارت های کسب و کار، نشانه ها و غیره گاهی اوقات Gaidline یک سند مستقل جداگانه است.

در این سند (یا بخش Brandbook) به معنای واقعی کلمه شرح داده شده است:

• چگونه می توانم لوگو را تغییر دهم و نحوه تغییر آن را نمی توان تغییر داد
• چه مقادیر رنگ در سیستم های مختلف (RGB، CMYK، PANTONE) استفاده می شود
• دیسپان ارزش KEG برای فونت ها در متن کارت کسب و کار چیست؟
• آنچه که به دست آمده برای استفاده در آن پذیرفته می شود مواد مختلف از خون و بین عناصر طرح
  و غیره.

تصویر قطعه ای از صفحه Brandbook با قوانین به درستی بازی لوگوی توسعه 4D است.

در این مقاله ما خواهیم گفت که چگونه توسعه و به درستی از Brandbook شرکت استفاده کنیم. اما ابتدا بیایید آن را شکل دهیم، که این سند را نشان می دهد و به همین دلیل او به شرکت شما نیاز دارد.

BRANDBOOK چیست؟

Brandbuk سند رسمی است که در آن استانداردهای سبک بصری شرکت شما. دو نام تجاری یکسان اتفاق نمی افتد. در حالی که برخی از شرکت ها بر روی جنبه های طراحی تمرکز می کنند، دیگران سند دقیق تر را با مرور کلی شرکت و مشتریان و شرکای تجاری ایجاد می کنند.
در مرحله اول کار، شما باید تصمیم بگیرید که چقدر چنین سند مربوط به پروژه شما است، و همچنین تعیین محدوده مسائل مربوط به این کتابچه راهنمای کاربر.

چرا این شرکت نیاز به یک Brandbook دارد؟

اگر شما یک مجموعه ای از قوانین ندارید، سپس هر طراح و بازاریاب، که شما برای حل وظایف خاص جذب می کنید، ایده های خود را مطابق با دیدگاه خود اجرا می کنید. هیچ چیز بد در تنوع وجود ندارد، اما در برخی موارد، فقدان وحدت ممکن است پیامدهای سپرده ای داشته باشد. اگر از سبک های مختلف طراحی و تکنیک های تعامل با افراد استفاده می کنید، شما قادر به ساخت یک نام تجاری قوی نخواهید بود و مشتریان بالقوه را متقاعد کنید که شرکت شما بهترین در بخش آن است.

راهنمای استفاده از هویت شرکتی به ویژه برای کارکنان جدید مفید خواهد بود. پس از خواندن قوانین پیش از خواندن، تازه واردان سریعتر در سیستم برند هستند. بهتر از یادگیری است، اجازه می دهد اشتباهات مزاحم، درست است؟ بنابراین شما مجبور نیستید مکالمات را با کارکنان جدید نگه دارید و به آنها توضیح دهید که این قانون را نقض کرده اند، وجود آنها حتی حدس نمی زنند. بنابراین، یک برند به طور صحیح کامپایل شده، زمان خود را صرفه جویی می کند و تعداد شرایط بی دست و پا را کاهش می دهد.

آنچه شما باید قبل از توسعه Brandbook بدانید؟

اول از همه، پایبندی به اصل وسط طلایی است. قوانین ما توسعه یافته نباید بیش از حد سخت باشد، زیرا خلاقیت کارگران را محدود می کند و آنها را مجبور به پیروی از تصمیمات خسته کننده و اثبات شده می شود. اما قوانین باید روشن باشند و به تفسیر دوگانه اجازه ندهند.
یک تصور غلط رایج وجود دارد که راهنمای استفاده از هویت شرکتی باید رئیس سازمان را توسعه دهد. من عجله دارم تا شما را پراکنده کنم: این نیست مدیریت نتیجه همکاری مدیران، طراحان و copywriters است. و اگر سازمان شما یک بخش نام تجاری داشته باشد، توسعه مدیریت مسئولیت مستقیم چنین تیمی است.

هماهنگی کار بر روی سند باید فردی باشد که در توسعه هویت شرکتی شرکت داشته باشد و قدرت کافی برای اتخاذ و اجرای تصمیمات مهم داشته باشد. اگر کارکنان وجود نام تجاری Brandbook را نمی دانند یا با قوانین آن در نظر گرفته نمی شوند، همه کارهای انجام شده به Nammark می روند. هنگام درخواست یک کارمند جدید، شما باید او را با یک راهنمای برای آشنا کردن خودتان ارائه دهید. ما در مورد این در پایان مقاله صحبت خواهیم کرد.

چه چیزی بر روی Brandbook روشن می شود؟

همانطور که قبلا نوشته ایم، هیچ راهنمایی یکسان وجود ندارد. هر شرکت شامل قوانینی است که به ارزش ها، اهداف، مدل های تجاری و سایر ویژگی های آن مربوط می شود. با این حال، در Brandbook استاندارد شما می توانید 3 بخش عمده را انتخاب کنید.

نام تجاری

• در این قسمت ما داریم صحبت می کنیم در باره ماموریت ها، ارزش ها و مخاطبان هدف شرکت ها
• اندازه این بخش بستگی به درجه جزئیات سند و اهداف شما دارد. بسیاری از شرکت ها به طور کلی این فصل را از دست می دهند، زیرا آنها معنای را در بازنویسی لوازم التحریر خسته کننده از یک سند (به عنوان مثال، یک طرح کسب و کار) به دیگری نمی بینند.

سبک فرم

• لوگو: رنگ، محل اقامت، تغییرات، اندازه و نسبت، نمونه هایی از استفاده کارآمد و ناکارآمد از لوگو.
• علامت تجاری: از گزینه ها، رنگ ها استفاده کنید.
• تگ خط: جایی که شعار را قرار دهید نحوه ایجاد شعار خواندن.
• رنگ ها: چه رنگی (ترکیب رنگ ها) باید در محصولات بازاریابی مورد استفاده قرار گیرد.
• فونت: لیستی از فونت هایی که باید در متن مورد استفاده قرار گیرند (برای هدر، متن متداول، لیست، و غیره). بهترین فونت برای لوگو شما می توانید پیدا کنید
• عکس ها: نکاتی برای ایجاد فتوت ها، الزامات برای تصاویر.
• دیگر اشیاء گرافیکی: آیکون ها، الگوها، بافت ها.

قوانین تعامل

• زبان: در چه زبان ها نام تجاری شما با جهان ارتباط برقرار می کنند؟
• گرامر و قالب بندی: اختصار حروف بزرگ، اعداد، اختصارات، تاریخ ها و نام ها.
• خوانایی: احکام نور یا فرمول های جعلی.
• سبک: فنی یا رسمی یا عامیانه، و غیره
• کل شیوه: (رسمی / دوستانه / محرمانه / خنده دار، و غیره).
• ایمیل: طراحی پایه نامه ها، نمونه ای از امضای الکترونیکی.
• وبلاگ: مورد نیاز برای پست در وبلاگ، قالب بندی، موضوع و ساختار آنها.
• سیستم عامل های اجتماعی: هدف، زمان قرار دادن و انواع پست ها برای هر شبکه اجتماعی.

طراحی Brandbuk

برای توسعه طراحی Brandbook شما نیاز به یک حرفه ای دارید. قبل از گذراندن یک پروژه برای کار، با طراح صحبت کنید و اطمینان حاصل کنید که دیدگاه خود را به اشتراک بگذارید. از طراح بخواهید تا نمونه های مورد علاقه خود را از Brandbooks نشان دهد و به شما بگوید که او در هر یک از آنها دوست دارد. اگر چنین نمونه هایی وجود نداشته باشند، Brandbooks را توسط یک متخصص نشان می دهند که در زیر نشان داده شده اند و از لیست علاقه مندی ها درخواست می کنند. بنابراین شما می فهمید که طراح شما راهنمای آینده شما را می بیند. به عنوان مثال، آیا او قصد دارد از یک فونت بزرگ و پاراگراف های کوتاه در هر صفحه استفاده کند یا یک ساختار جمع و جور تر را ترجیح دهد؟

توجه به یکی لحظه مهم. کتابچه راهنمای کاربر باید قوانینی را که در آن موجود است، برآورده کند. بصری جذاب و ساده برای ادراک است. هنگامی که اولین نسخه کتابچه راهنمای آماده است، آن را غیر ضروری نخواهد بود تا آن را به متخصصان دیگر نشان دهد تا نظر آنها را بیابید. به یاد داشته باشید که برند Brandbook باید بازتابی از نام تجاری باشد، و نه ترجیحات شخصی شما.

عجله نکن. زمان زیادی را برای ساخت ویرایش ها به صورت مورد نیاز برجسته کنید. هنگامی که تیم شما با نتیجه نهایی خوشحال است، شما فقط به اضافه خواهید کرد آخرین سکته مغزی.

نمونه هایی از Brandbooks

راهنمای آماده برای استفاده از هویت شرکتی چیست؟ ما چند نمونه را جمع آوری کردیم که می خواهم برای همیشه تلنگر کنم! لغو الهام گرفتن و ایجاد!
Brandbook اپل (PDF)

که از Brandbooks استفاده می کند
زیاد شرکت های بزرگ ارائه Brandbook به توزیع کنندگان و سایر شرکا. بنابراین آنها مراقبت می کنند که نام تجاری آنها در یک سبک واحد در سراسر جهان ارائه شده است. با این حال، اکثریت قریب به اتفاق Brandbooks برای استفاده در داخل شرکت طراحی شده اند.

نحوه استفاده از Brandbook

بنابراین، شما قوانین را برای استفاده از هویت شرکتی خود توسعه داده اید. اما این تنها نیمی از کار است. حالا شما باید از انطباق با این قوانین اطمینان حاصل کنید. در غیر این صورت نقطه ای در ایجاد یک سند است که هیچ کس به نظر نمی رسد؟

اول از همه، کارکنان خود را در مورد وجود Brandbook اطلاع دهید. سند را در خبرنامه جدا کنید و از همکاران خود (همه همکاران، و نه فقط طراحان و copywriters) بپرسید تا خود را با قوانین و استانداردهای موجود در آن آشنا کنید. نماینده (سفیر) نام تجاری می تواند هر کارمند باشد. به عنوان مثال، توسعه دهندگان. اگر چه آنها به طور مستقیم در نام تجاری شرکت نمی کنند، آنها می توانند متوجه شوند و خطاهای طراحی شده در طراحی را تصحیح و اصلاح کنند.

گام بعدی این است که یک کارمند مسئول انطباق با قوانین را تعیین کند. در حالت ایده آل، باید همان فردی باشد که روند ایجاد یک نام تجاری را هماهنگ کرد.
حدود یک ماه پس از مدیریت رهبری، برای انجام جلسه ای برای نظارت بر انطباق با قوانین برای استفاده از هویت شرکتی ضروری نخواهد بود. همچنین از همکاران خود در مورد مشکلات که تحت قوانین مواجه شده است، بپرسید.

در نتیجه، ما یادآوری می کنیم که مارک ها - و همچنین افراد - به طور مداوم در حال تغییر هستند. در این راستا، عادت را به طور منظم بازبینی و به روز رسانی Brandbook خود را (حداقل 1 بار در سال). به یاد داشته باشید که قوانین مربوط به استفاده از هویت شرکتی باید در یک کلید با اهداف فعلی و ارزش های شرکت شما باشد.

جزء مهمی از کار هر شرکت تصویر است. اکثر مردم نه تنها کیفیت محصول یا خدمات، بلکه احساساتی هستند که از آنها دریافت می کنند. خوب، البته، نام تجاری قابل تشخیص به شما اجازه می دهد تا پایگاه داده مشتری مشکل را حفظ کنید و موارد جدید را جذب کنید. شناخته شده است که از دو کالا کاملا یکسان، خریدار یکی، نام یا آرم را انتخاب می کند که او قبلا آن را دیده است. بنابراین تمایل ما به حرکت بر اساس الگوریتم های مورد مطالعه وجود دارد که از سرنوشت آزمایش های غیر ضروری وسوسه نمی شود.

در مورد چگونگی حرفه ای تمام اجزای نام تجاری توسعه یافته انداین شرکت بستگی دارد به همین دلیل است که Brandbook توجه زیادی را پرداخت می کند. BRANDBOOK چیست و چرا لازم است؟ این یک سند شرکت داخلی است که نشان می دهد تمام عناصر نام تجاری، اعم از مأموریت شرکت و پایان دادن به فونت لوگو. آنها را می توان به چندین دسته تقسیم کرد:

روح

بخش آن را دریافت کرد نام شاعرانه از آنجا که ماهیت نام تجاری را نشان می دهد. در Brandbooks، معمولا "بخش ایدئولوژیک" نامیده می شود. در این بلوک، ماموریت شرکت تجویز می شود فرهنگ سازمانی، مخاطبان هدف، مسیرهای استراتژیک برای توسعه علامت تجاری و سایر مقررات مهم مهم. موافقم، بدون درک اهداف و چشم انداز مسیر، که بر اساس آن شرکت به 5 تا 10 سال آینده می رود، دشوار است که وظایف امروز را تعیین کنید. و فلسفه برند حتی از محصول خود مهم تر است. در دنیای مدرن، هیچ کس فقط غذا یا فقط لباس را خریداری نمی کند - ما پول را برای احساس گرما و یا دخالت در زیبایی پرداخت می کنیم. شعارها، پر کردن معنایی تبلیغات و biglides ایدئولوژی را به محصولی که پیروان به دنبال اعتماد به نفس، احساس سبک و یا برعکس، حساسیت و سهولت هستند، قرار می دهد. مدیر برند کسی است که توسط تولید معنویت، زندگی تنفس به محصول است. و تنها این بستگی به این دارد که آیا تصویر علامت تجاری جذاب خواهد شد یا در میان صدها نفر دیگر از دست خواهد رفت.

زیبایی

تحت این کلمه، اثرات بصری متعدد به معنای، ترکیبی از آن باعث می شود نام تجاری قابل تشخیص است. برای همه این تفاوت های ظریف، یک سند شرکتی به نام "LogObuk" وجود دارد - آن را در Brandbook گنجانده شده است و می تواند به طور جداگانه ارائه شود در صورتی که همکاری فقط مربوط به استفاده از یک علامت و هویت شرکت ها باشد.

لوگو

علامت لوگو یا علامت مارک باید مختصر باشد، به راحتی به یاد ماندنی و انتقال ایده اصلی نام تجاری. برای ساخت لوگو، مجموعه ای از قوانین وجود دارد که طراحان حرفه ای با شناخته شده شناخته شده اند.

علامت علامت گذاری شده لزوما در فرمت های بردار توسعه یافته است، زیرا گرافیک Raster اجازه نمی دهد که تصویر را افزایش دهد اندازه های بزرگ. تصویر Raster، به عنوان مثال، در بنر قرار داده شده، به مجموعه ای از مربع تبدیل می شود.

علاوه بر این، لوگو همیشه با توجه به این واقعیت است که باید در نسخه سیاه و سفید چاپ شود، بنابراین هنگام ایجاد یک تصویر رنگی، طراح همیشه مقایسه می کند که چگونه در چاپ تک رنگ ظاهر می شود. لوگوهای بسیار پیچیده ای با بسیاری از جزئیات وجود دارد که در هنگام کاهش از دست رفته اند، زیرا معنای آن ممکن است تغییر کند. به هر حال، تمام نشانه های مارک شده برای چه چیزی بررسی می شود کمترین آنها خوانده می شوند، و این اندازه در Brandbook مستند شده است.

فیلد به اصطلاح امنیتی تعیین می شود - فاصله در اطراف لوگو که در آن تصاویر یا متن دیگر نمی تواند قرار گیرد. این کار انجام می شود به طوری که علامت شرکتی به عناصر دیگر کارت های کسب و کار یا کتابچه تبلیغاتی "عجله" نیست، به همین دلیل است که می تواند به رسمیت شناختن و معنی آن رنج ببرد.

همچنین قوانین مهمی برای تنظیم استفاده نامعتبر از لوگو وجود دارد - یک طرح با عناصر خاص، اضافه کردن اثرات گرافیکی آن و غیره

تگ خط

البته، مهمترین چیز در شعار متن است. باید کوتاه و مرتب باشد، درخواست تجدید نظر تولید کننده را به خریدار متمرکز کنید. مهم است و طراحی آن فونت، محل متن (به عنوان مثال، در یک خط یا هر کلمه با یک خط جدید)، رنگ حروف، حضور یا عدم وجود یک بستر، اثرات، عناصر تزئینی. همه اینها باید به شدت تعریف و ثابت شده بر روی سطح مستند، به طوری که در نگاه یک شعار یک مرد درک، که آن علامت تجاری آن را با آن برخورد می کند.

فونت

عنصر سبک فونت است. بسیاری از شرکت ها طراحان را استخدام می کنند تا فونت های خود را توسعه دهند، اما اکثر آنها قبلا استفاده می کنند. قوانین استفاده از فونت ها نه تنها لوگو و شعار، بلکه کتیبه های کارت های کسب و کار کارکنان، متون در جزوه، بسته بندی یا محتوای محتوا را نیز نگرانی می کنند.

راه حل رنگ

Brandbook باید تعریف شود راه حل های رنگی لوگو، مواد چاپ، کارکنان طراحی لباس و داخلی (اگر آن را، به عنوان مثال، رستوران)، حمل و نقل (خدمات تحویل) و دیگر عناصر طراحی. مهم است که به یاد داشته باشید که برای چاپ بر روی کاغذ و هنگام طراحی سایت، مدل های مختلف رنگ استفاده می شود - CMYK و RGB. در این مورد، ممکن است رنگ هایی که در دیگر استفاده می شود وجود داشته باشد، یا ممکن است متفاوت باشند. برای این، رنگ هایی که در هر دو مدل وجود دارند انتخاب می شوند یا گزینه های جایگزینی ارائه می شوند.

سایر اجزای سبک

عناصر شیک همیشه نمی توانند از طریق چشم دیده شوند یا به طور کامل بصری نسبت داده شود. این می تواند یک بوی خاص در فروشگاه های شبکه، یک آهنگ تبلیغاتی است که "گیر کرده" در سر، یک کارمند ویژه تبریک. چنین می تواند به عنوان مثال، یک تماس تلفنی استاندارد در تلفن های نوکیا نسبت داده شود.

بخش اجزای تصویری ممکن است شامل جزئیات مانند طراحی تجاری در یک سبک خاص (به عنوان مثال، یک کارتون) و یا انجام نوعی از طراحی محصول ذاتی ذاتی در تمام مدل ها باشد.

هنجارهای حقوقی

بخش حقوقی شامل اختراعات، ثبت نام ثبت نام تجاری، نام های تجاری و سایر اشیاء کپی رایت است. لازم است به منظور کنترل استفاده از نام تجاری و قادر به ارائه یک سبک شرکتی برای استفاده در صورت توسعه شبکه حق رای دادن باشد.

از همه نوشته شده در بالا، آسان است به نتیجه گیری در مورد اینکه چرا Brandbook مورد نیاز است و هدف هدف آن چیست. این کار مدیریت مدیران تبلیغاتی و تولید کنندگان تبلیغات را تسهیل می کند، به شما اجازه می دهد تا نام تجاری را در هر نقطه از کشور و خارج از کشور قابل تشخیص قرار دهید. Brandbook است ابزار موثر برای کسب و کار، نه تنها برای همکاری خارجی، بلکه همچنین برای ایجاد سنت های داخلی شرکت. این کمک می کند تا سیستماتیک و توصیف تمام محتوای معنایی نام تجاری، به این ترتیب بهینه سازی کار مدیریت کارکنان، تبلیغات و برنامه ریزی توسعه بیشتر شرکت.

اگر اشتباه کرده اید، لطفا متن را انتخاب کنید و روی کلیک کنید Ctrl + وارد کنید.