Vad är Brandbook och vart ska man ta det? Brandbook Company som standard för företagsstil

Denna artikel saknar referenser till källor till information. Information måste kontrolleras, annars kan den ifrågasättas och raderas. Du kan ... Wikipedia

Företagsstil (eller företagsidentitet) uppsättning grafiska former och principer för konstruktion i kombination med en idé, vars huvudsakliga uppgift att lyfta fram företaget bland dem liknande och skapa en igenkännlig bild i konsumenternas ögon. Corporate ... ... Wikipedia

manual för ansökan och användningen av företagsidentitet - Brandbook Guide är en uppsättning enhetliga varumärkesregler, dess attribut och reglerar användningen i olika situationer (Innehåller alla grundläggande regler om användningen av varumärke och element i bilden av spel, färger, ... ... Teknisk översättare katalog

Denna term har andra värden, se Ruby (värden). Rubin ... Wikipedia

Denna term har andra värden, se varumärke (värden). Begära "varumärke" omdirigeras här; Se även andra värden. Denna artikel eller ... Wikipedia

Brandbook (Brandbook) dokumenterade utvecklingsregler och grundläggande varumärkesidentifiering. Brandbook anses alltid inte som ett separat dokument, men som en integrerad del av ett paket med dokument på ett varumärke, där i obligatorisk ... Wikipedia

Koordinater: 64 ° 31'44 "s. sh. 40 ° 32'57 "i. d. / 64.528889 ° С. W ... Wikipedia

Logo Odessa ... Wikipedia

Northern (Arctic) Federal University med namnet efter M.V. Lomonosov (SAFA) ... Wikipedia

Böcker

• Desperata kontoansvariga. Hur man arbetar med kunder utan stress och problem. Skrivbordsbokbokbokschef, projektledare och frilansare, Boris spytt. "Det finns nästan inga enkla tekniker" gör en-två eller tre - och du kommer att bli glad ". Det är nu modernt. Det köper. Men oftast enkla tekniker ger inte resultat. Arbetsplatser mycket ...

Betydelsen av att utveckla en enda företagsidentitet är mer och mer förståelse i entreprenörer. Företagets medvetenhet om företagsymbolism, färger, logotypen ger verkliga vinster. För att inte förlita sig om det är nödvändigt att noggrant träna alla beskriva tekniken och tydligt ange när, var och hur man tjänar det. För att göra detta behöver du en brandbok. Detta är en slags utvecklings- och implementeringsanvisningar. företagsstil.

Vad är Brandbook

I bokstavlig översättning Termen "Brandbook" betyder varumärkesboken. vilket återspeglar huvuddragen i företagsidentiteten. Vanligtvis är stövlar publicerade som en tryckt katalog. Den har information om företaget själv, dess uppdrag, värderingar och idén. Sedan presenterar i häftet prover av logotyper, och de matas i flera versioner (på olika skalor, färg, svartvitt).

Brandbook är en samling av element i företagets igenkännliga stil med tydliga beskrivningar av varje del (från logotypen till visitkort), vilket indikerar sätt att främja och popularisera varumärket. Som regel producerar företagen mycket detaljerade och färgglada utgåvor, varav några är högkonstprover.

Strukturen av bokmärket

Så i din bok måste vara tre (villkorlig) avsnitt:

• Placera informationen i det första avsnittet allmän karaktär Om företaget själv, dess värderingar, den idé hon främjar. Här måste du nämna de personer som är involverade i utvecklingen av företagsstil. Förklara hur vissa delar av stilen kommer att byggas när man arbetar med konsumenter, partners och anställda i företaget.
• Den andra delen är dedikerad till de viktigaste bestämmelserna i konstruktionen och tillämpningen av varumärkets visuella serie. Företagsfärger är föreskrivna, element för vilka ditt företag kommer att identifiera (ta reda på).
• Den tredje sektionen ger information om användningen av företagsidentitetselement på reklammedia. Du anger tydligt hur din företagsstil ska återspeglas i den kommersiella, på visitkort, i utomhusreklam, på internet.

Självklart är skapandet av en brandbok en kreativ process. Och dess struktur i slutet kan skilja sig mycket från ovanstående. Avsnitt kan inte tydligt visa, på den första oerfarna look i den färgglada utgåvan är det inte den information du förväntar dig att se där.

Men om du noggrant undersöker den föreslagna guiden till företagets "identifiering", kommer du att se att viktiga bestämmelser för att skapa en lagringsanläggning i bolaget återspeglas i innehållet.

Således är brandboken en uppsättning former, metoder och medel för att utveckla och popularisera varumärket. Dessa är instruktioner om kampanjfrämjande. Marknadsstrategi för kundbindning (konsument) till en viss bild. Det vill säga, alla delar av brandboken syftar till att effektivisera och systematisera tekniken för att tillämpa företagsidentitetselement. När du arbetar med partners eller kunder kommer du att vara säker på att du kommer att erkännas bokstavligen för en detalj.

Naturligtvis behöver du inte glömma kvaliteten på varumärket. Den vackra fasaden ska ha en hållbar och pålitlig byggnad. Din produkt måste vara ett kvalitetsvärde. Annars kommer alla dina ansträngningar på varumärkets visualisering att vända sig om att det kommer att börja reagera negativt på din symbolism genom att binda den med en dålig produkt eller tjänster.

På vikten av logotypen

Utveckling av brandboken är otänkbar utan att de ska blekna alla element i företagsstilen. I allmänhet är logotypen en speciell ritning av företagets namn, ofta åtföljd av ett slags villkorligt tecken.

Det är viktigt att påfina närma sig en sådan visuell inkarnation av ditt företag. Logotypen återspeglar din individualitet, dålig om det kommer att vända sig om utseende Med en logotyp för ett annat företag. Du behöver inte förvirring? Ja, och glädjeförsök kommer inte att lägga till. Och de kommer, om en annan organisation bestämmer att du använde dem från företagsymbolism.

När du skapar en logotyp, undvik eventuella negativa föreningar. Det är bättre att avvisa från detaljerna med en positiv laddning. Antingen utföra logotypen i den neutrala nyckeln.

Överflöd av nyanser i utvecklingen av logotypen kommer att kräva osalvsk kunskap och talanger från dig. Därför är det bättre att överlåta denna verksamhet till proffs.

Element av företagsidentitet

Men företagets bild är inte begränsad till logotypen. Andra element bör också placeras i din Brandbook. Företagsidentitet är dina visitkort, anteckningsblock, kalendrar, kuvert, kontor, blanketter.

Först då är utvecklingen av en företagsbild som en helhet när dina anställda lär sig av samma visitkort som utförs i en enda stil. När dina partners och kunder får brev på märkesböcker, i kuvert dekorerade med en välbekant logotyp. När dina anställda använder företagskontor.

Branded-mappar, skivor, flash-enheter, dagböcker och schemaläggare, även märkta nyckelkedjor - deras beskrivningar måste vara i varumärkesguiden. Från dessa lågutmanande stroke är bilden av din organisation.

Utvecklingsstadier

Brandbook-tillverkning är inte en minuts materia. Endast i diskussionsprocessen är informationen och godkännandet av olika positioner född en riktigt tydlig, förståelig uppsättning regler för att främja märkesbild.

Inget behov av att beställa en varumärkesguide att bara förlita sig på specialister från tredje part. Du måste självständigt bedriva marknadsundersökning på platsen för ditt företag.

Markera de viktigaste funktionerna som är inneboende i dig. Ge ditt företag mänskliga egenskaper: goodwill, responsivitet, tillförlitlighet, nöjd. Tänk på hur dessa funktioner kommer att återspeglas i elementen i din stil.

Glöm inte på långsiktig planering. Föreställ dig hur ditt varumärke uppfattas. Och det här beror redan på vilket uppdrag du startar in i den. Konsumenter, anställda och partners bör inte bara känna igen dig, och omedelbart bestämma de principer du följer och sänder.

Vem utvecklas

Om vi \u200b\u200bpratar om vem som exakt ska skapa en brandbok, så finns det två sätt.

Du kan montera avdelningen under din vinge, som kommer att ta itu med frågor om att skapa och främja företagsidentitet. I den här avdelningen är det nödvändigt att ha analytiker, marknadsförare, patörer, designers.

Du kan göra något annorlunda. Analytisk del för att utveckla sig själva. Men allt annat är anförtrotts professionella att hunden åt på att skapa varumärkesguidböcker. Du diskuterar bara, ta med Brandbook-ändringarna. Provet som erhållits vid utgången, du utvärderas ordentligt och godkänts med ett gynnsamt resultat.

Och i det andra alternativet finns det och deras nackdelar. I det första fallet måste du samla in yrkesverksamma, och det är inte ett faktum att du kommer att fortsätta att behöva sina tjänster. I den andra situationen måste du utvärdera kvaliteten på tredjeparts tjänster. Kom ihåg att en bra brandbok inte kostar billigt.

Genomförande

Ett färgstarkt album borde inte vara ett annat element i inredningen på huvudkontoret. Brandbook är ett arbetsredskap. Det tjänar så att du planerar att planera sin position i livet.

Vid utformning reklamföretagNär du avslutar långsiktiga partnerskap, använd positioner från din företagsbok. Samarbetet blir effektivare om du anger din Brandbook (PDF-format) för att bekanta dig.

Partners blir enklare att räkna ut de grundläggande principerna som du har lagt i din bild. De kommer att vara medvetna om hur du använder din logotyp korrekt, hur man visar den i utgåvor, i elektroniska resurser på Internet. Du kommer inte ha ett missförstånd med frisläppande av märkesvaror, visitkort, flygblad, broschyrer.

Brandbook är ett dokument där alla grundläggande principer och värderingar för företaget samlas in och systematiseras, liksom de grundläggande principerna för sin design. Det är viktigt att Brandbook inte bara består av beskrivningen av bolagets företagsidentitet.

Företagsidentiteten, som utförandet av varumärkets visuella koncept - den här produkten är fortfarande sekundär i förhållande till som uppdraget, kärnan i varumärket, visionen, värdet av företaget etc.

Och designers om det ofta inte vet. Vad påverkar kvaliteten på deras arbete. Som för det första blir avskuren från företaget: Designerutvecklingen utförs utan grundläggande principer och idéer som bildar företagets egenskaper. För det andra visas brandböcker som endast består av bilder. De har ingen motivering för de erhållna resultaten (layouter, mallar, system, etc.). Sådana brandböcker är tomma och löpande, eftersom allting inte är baserat på någonting och kan komma upp.

Varför behöver du Brandbook

Brandbook skapades korrekt - resultat långt arbete Företag och byråer om utveckling och design av varumärkets plattform och formuleringen av grundläggande värderingar och principer. Brandbook behövs främst för att företaget själv är insåg än det är (och vad det inte är).

Det är i Brandbook att idéer som bildar företagets identitet och individualitet formuleras och utvecklas. Att förlita sig på Brandbook och använda den, kommer alla anställda lika att förstå och återskapa företaget varje gång de utför sina funktioner eller till exempel skapa något från designen.

Utan en brandbok, som utan ett intyg om statligt registrering, existerar företaget inte.

När man utvecklar en brandbok bör alla intresserade anställda i företaget vara aktiva. Deras förhållande till processen är mycket viktigt. Endast, de kommer att förstå betydelsen av skapandet av Brandbook och dess innehåll. Bara, de kommer att känna att han verkligen har ett förhållande. Följaktligen kommer allt som skrivits i det att förstås, accepteras och genomföras.

Förutom de anställda i bolaget behövs också varumärkesboken för dem som kommer att utföra olika projekt Och uppgifter som entreprenör: designers, reklambyråer, reklamtillverkare, copywriters. Brandbook kommer att hjälpa dem att bekanta sig med företaget, förstå det och skapa sådana meddelanden och mönster som kommer att arbeta för att skapa en hållbar bild vid målgruppen. Också i Brandbook kommer alla att hitta de begränsningar som "skydda" företaget från de kommersiella entreprenörerna.

Om vi \u200b\u200bformulerar kortfattat, är brandboken behövs för att säkerställa att någon som inte vet att företaget kunde förstå vad hon är, bara läser den.

Brandbook består av flera större sektioner. Vi kommer att ta med dem kort. Men om du vill lära dig mer om var och en av föremålen rekommenderar jag starkt att du kontaktar den speciella litteraturen om branding.

Varumärkesplattform

Företagets uppdrag

Visionen av huvudsyftet med företaget beskrivs. Vad ett verkligt företag existerar och fungerar. Klassiskt exempel Du kan kalla uppdraget för företaget Henry Ford (ungefär): tillhandahållande av bilar till ett överkomligt pris.

Legend

En berättelse om hur och varför företaget härstammar. Vanligtvis i det här avsnittet kan du hitta en historia om någon historia. I regel avslöjas en konflikt i legenden mellan det tidigare stället på saker och önskemål om grundaren av företaget, vilket skapar ett företag för att övervinna de befintliga motsättningarna.

Värderingar

Bolagets värderingar beskrivs på flera nivåer. Detta är vad företaget är baserat på. Kunder och anställda måste dela dem. Det är möjligt att allokera andliga, sociala, känslomässiga och funktionella värden.

Värde erbjudande

Företagets främsta löfte baserat på värderingar som delar målgruppen. Detta är det för vad som verkligen kunder använder varumärkets tjänster eller varor.

Bilden visar ett fragment av en sida som beskriver några delar av företagets varumärkesplattform
4D utveckling.

Identitet

Verbal koncept

I det här avsnittet beskrivs reglerna för att skriva rubriker och texter. Företaget måste ha sin egen kommunikationsstil, som avslöjas med exempel i det här avsnittet. Det kan också beskriva de viktigaste argumenten och idéerna som bör användas så ofta som möjligt av företaget att kommunicera med publiken.

Visuellt koncept

Den mest voluminösa och levande delen med vilken majoriteten är associerad med Brandbook. Det beskriver alla delar av företagsidentitet:

• Logotyp
• Font headset (teckensnitt)
• Märkespalett
• Företagsmönster.
• Fotostille

I bilden - ett fragment av Brandbook-sidan med en beskrivning av de viktigaste versionerna av logotypen och förklaringen, i vilka situationer det är lämpligt för användningen av en eller annan logotypversion
4D utvecklingsföretag.

Brandbook beskriver huvudbärarna av företagsidentitet:

• Businesscourses
• Mappar
• Klasser av layout och utskriftsannonsering
• System för layout och design av utomhusreklam
• Souvenirprodukter
  etc.

I bilden - ett fragment av Brandbook-sidan med utformningen av designen av 4D-utvecklingsdokumentet.

I det avsnitt som är avsedda för det visuella konceptet kan alla genomgående egenskaper hos företagsidentitet beskrivas specifikt. För vilken du kan bilda en visuell identitet av varumärket. Det vill säga särdragen i valet av färger, teckensnitt, proportioner som måste bestämmas och reproduceras av designers när de arbetar med företagets märkesstil.

Gaidline - Instruktioner för att reproducera företagsidentitetselement. Lite som vet om det, men vanligtvis är Brandbook beskrivet än varumärket. Och reglerna för att arbeta med delar av företagsidentitet är redan en del av Gaidline som ett tekniskt dokument.

Gaidline kan ingå i Brandbook i formuläret ytterligare beskrivning Regler för arbete med logotyper, visitkort, tecken, etc. Ibland är Gaidline ett separat oberoende dokument.

I det här dokumentet (eller Brandbook-sektionen) beskrivs bokstavligen:

• hur kan jag ändra logotypen och hur du ändrar det kan inte ändras
• vilka värden av färger i olika system (RGB, CMYK, PANTONE) används
• vad är dyspan av kegvärden för teckensnitt i texten på visitkortet
• vilka strecksatser accepteras att använda i olika material från blod och mellan element i layouten
  etc.

Bilden är ett fragment av Brandbook-sidan med reglerna att spela den 4D-utvecklingslogotypen korrekt.

I den här artikeln kommer vi att berätta hur man utvecklar och använder korrekt företagets Brandbook. Men först låt oss räkna ut det, vilket representerar detta dokument och varför han behöver ditt företag.

Vad är Brandbook?

Brandbuk är det officiella dokumentet där ditt företag Visual Style Standards. Två identiska brandböcker händer inte. Medan vissa företag fokuserar på de aspekter av designen, skapar andra ett mer detaljerat dokument med företagets översikt och kunder och affärspartners.
Vid det första arbetet måste du bestämma hur mycket ett sådant dokument som är relevant för ditt projekt, såväl som att bestämma utbudet av problem som kommer att beskrivas i bruksanvisningen.

Varför behöver företaget en brandbok?

Om du inte har en enda uppsättning regler, kommer varje designer och marknadsförare, som du kommer att locka till att lösa vissa uppgifter, att genomföra dina idéer i enlighet med din vision. Det finns inget dåligt i mångfald, men i vissa situationer kan bristen på enighet ha förvaringsålder. Om du använder olika designstilar och tekniker för interaktion med människor, kommer du inte att kunna bygga ett starkt varumärke och övertyga potentiella kunder genom att ditt företag är bäst i sitt segment.

Manuell om användningen av företagsidentitet kommer att vara särskilt användbar för nya anställda. Efter att ha läst reglerna i förväg är nykomlingarna snabbare i varumärkessystemet. Det är bättre än att lära, vilket gör det möjligt för irriterande misstag, eller hur? Så du behöver inte hålla konversationer med nya anställda och förklara för dem att de har brutit mot regeln, den existens som de inte ens gissade. Således sparar en kompetent kompilerat Brandbook din tid och minskar antalet besvärliga situationer.

Vad behöver du veta innan du utvecklar Brandbook?

Först och främst följer principen om den gyllene mitten. De regler vi har utvecklat bör inte vara för tuffa, eftersom det kommer att begränsa arbetstagarnas kreativitet och tvinga dem att följa tråkiga, beprövade beslut. Men reglerna måste vara tydliga och inte tillåta en dubbel tolkning.
Det finns en vanlig missuppfattning att guiden till användningen av företagsidentitet bör utveckla organisationens chef. Jag skyndar mig att sprida dig: det är det inte. Förvaltningen är resultatet av samarbetet mellan chefer, designers och copywriters. Och om din organisation har en varumärkesavdelning är utvecklingen av ledningen det direkta ansvaret för ett sådant lag.

Koordinera arbetet med dokumentet måste vara en person som deltog i utvecklingen av företagsidentitet och har tillräcklig myndighet att anta och genomföra viktiga beslut. Om anställda inte känner till brandbokens existens eller inte beaktas med sina regler, kommer allt arbete som gjorts till Nammark. När du ansöker om en ny medarbetare måste du ge honom en guide för att bekanta dig. Vi kommer att prata om detta i slutet av artikeln.

Vad slår på Brandbook?

Som vi redan har skrivit finns det inga två identiska guider. Varje företag innehåller de regler som motsvarar dess värderingar, mål, affärsmodeller och andra egenskaper. Men i standard Brandbook kan du välja 3 stora sektioner.

varumärke

• I denna avdelning vi pratar handla om uppdrag, värderingar och målgrupp Företag.
• Storleken på det här avsnittet beror på graden av detaljer i dokumentet och dina mål. Många företag saknar i allmänhet detta kapitel, eftersom de inte ser betydelsen för att skriva om det tråkiga brevpapperet från ett dokument (till exempel en affärsplan) till en annan.

Formstil

• Logotyp: Färger, boende, variationer, storlek och proportioner, exempel på effektiv och ineffektiv användning av logotyp.
• Varumärke: Använd alternativ, färger.
• Tagline: Var att placera slogan. Hur man skapar en sloganläsning.
• Färger: Vilka färger (kombinationer av färger) måste användas i marknadsföringsprodukter.
• Typsnitt: Lista över teckensnitt som behöver användas i text (för rubrik, konventionell text, lista, etc.). De bästa teckensnitt för logotypen du kan hitta
• Foton: Tips för att skapa pholeettes, krav på bilder.
• Andra grafiska föremål: Ikoner, mönster, texturer.

Regler för interaktion

• Språk: På vilka språk kommunicerar ditt varumärke med världen runt?
• Grammatik och formatering: förkortningar stora bokstäver, siffror, akronymer, datum och namn.
• Läsbarhet: Ljusa meningar eller rymliga formuleringar.
• Stil: Teknisk eller officiell eller slang etc.
• Totalt sätt: (Officiell / Vänlig / Diskret / Rolig, etc.).
• E-post: grundläggande design Brev, ett exempel på en elektronisk signatur.
• Blog: Krav på inlägg i bloggen, deras formatering, tema och struktur.
• Sociala plattformar: Syfte, placeringstid och typer av tjänster för varje socialt nätverk.

BRANDBUK DESIGN

För att utveckla Brandbook Design behöver du en professionell. Innan du skickar ett projekt till jobbet, prata med designern och se till att du delar sin vision. Be designern att visa sina favoritexempel på Brandbooks och berätta vad han gillar i var och en av dem. Om sådana exempel inte är, visar brandböckerna av en specialist, som visas nedan och begär en lista över favoriter. Så du förstår vad din designer ser din framtida guide. Till exempel planerar han att använda ett stort teckensnitt och korta stycken på varje sida eller föredrar en mer kompakt struktur?

Var uppmärksam på en viktigt ögonblick. Handboken i sig måste uppfylla de regler som finns i den, d.v.s. Vara visuellt attraktiv och enkel för uppfattning. När den första versionen av handboken är klar blir det inte överflödigt för att visa det till andra specialister för att ta reda på deras åsikt. Kom ihåg att Brandbook ska vara en återspegling av varumärket, och inte dina personliga preferenser.

Skynda inte. Markera så mycket tid på att göra ändringar efter behov. När ditt lag är nöjda med slutresultatet, kommer du bara att lägga till senaste stroke.

Exempel på Brandbooks

Vad är den beredda guiden för användningen av företagsidentitet? Vi samlade flera exempel som jag vill vända för alltid! Avbryt inspiration och skapa!
Brandbook Apple (PDF)

Vem använder Brandbooks
Många stora företag Ge Brandbook till sina distributörer och andra partners. Så de bryr sig om att deras varumärke presenteras i en enda stil över hela världen. Men den överväldigande majoriteten av brandböcker är utformade att använda inuti företaget.

Hur man använder Brandbook

Så har du utvecklat reglerna för att använda din företagsidentitet. Men det är bara hälften av arbetet. Nu måste du se till att dessa regler följs. Annars Vad är meningen med att skapa ett dokument där ingen ser in?

Först och främst, informera dina anställda om att det finns brandboken. Separera dokumentet i nyhetsbrevet och fråga dina kollegor (alla kollegor, och inte bara designers och copywriters) för att bekanta dig med de regler och standarder som finns i den. Representativ (ambassadör) varumärke kan vara någon anställd. Ta till exempel utvecklare. Även om de inte deltar i branding direkt, kan de märka och korrigera fel i design.

Nästa steg är att utse en anställd som ansvarar för överensstämmelse med reglerna. Helst bör det vara samma person som samordnade processen med att skapa en brandbok.
Omkring en månad efter ledningens ledning kommer det inte att vara överflödigt att genomföra ett möte för att övervaka överensstämmelsen med reglerna för användning av företagsidentitet. Fråga också dina kollegor om de svårigheter som de stött på enligt reglerna.

Sammanfattningsvis noterar vi att varumärken - såväl som människor - förändras ständigt. I det avseendet, gör en vana att regelbundet revidera och uppdatera din Brandbook (minst 1 gång per år). Kom ihåg att reglerna för att använda företagsidentitet ska vara i en nyckel med de nuvarande målen och värdena för ditt företag.

En viktig del av ett företags arbete är bilden. De flesta är viktiga, inte bara kvaliteten på produkten eller tjänsten, utan även de känslor de får från förvärvet. Tja, det är naturligtvis det igenkännliga varumärket att du kan behålla den oroliga kunddatabasen och locka nya. Det är känt att köparen kommer från två absolut identiska varor att välja den, namnet eller logotypen som han redan har sett någonstans. Så det finns vår önskan att flytta enligt de studerade algoritmerna, som inte är frestad av ödet av onödiga experiment.

Om hur professionellt alla märkeskomponenter har utvecklatsFöretaget själv beror på. Det är därför som brandboken betalas så mycket uppmärksamhet. Vad är Brandbook och varför behövs det? Detta är ett internt företags dokument, vilket indikerar alla delar av varumärket, allt från företagets uppdrag och slutar logotypfonten. De kan delas upp i flera kategorier:

Själ

Avsnittet fick det poetiskt namn För att avslöja kärnan i varumärket. I Brandbooks kallas det vanligtvis den "ideologiska delen". I det här blocket föreskrivs företagets uppdrag, företagskultur, Målgrupp, strategiska riktningar för utveckling av varumärke och andra fundamentalt viktiga bestämmelser. Enighet, utan att förstå vägens mål och vision, enligt vilken företaget kommer att gå till de närmaste 5-10 åren, är det svårt att bestämma dagens uppgifter. Och varumärkesfilosofin är ännu viktigare än själva produkten. I den moderna världen köper ingen bara mat eller bara kläder - vi betalar pengar för känslan av hemvärme eller engagemang i den vackra. Slogans, den semantiska fyllningen av reklamfilmer och biglides lägger ideologin till den produkt som anhängare söker förtroende, känsla av stil eller vice versa, ömhet och lätthet. Brandchefen är den som är spiritualiserad av produktion, andas liv i produkten. Och det beror bara på om bilden av varumärket är attraktiv eller förlorad bland hundratals andra.

skönhet

Under detta ord är många visuella effekter menas, vars kombination gör det märkbara varumärket. För alla dessa nyanser finns det ett företags dokument som heter "Logobuk" - det ingår i Brandbook och kan tillhandahållas separat i det fall då samarbetet endast handlar om användningen av ett tecken och företagsidentitet.

Logotyp

Logotypen eller märkesskylten måste vara kortfattad, lätt minnesvärt och sända huvudidén varumärke. För att bygga en logotyp finns det en hel uppsättning regler som professionella designers är bekanta med välkända.

Märkesskylt är nödvändigtvis utvecklad i vektorformat, eftersom rastergrafik inte tillåter att öka bilden till stora storlekar. Rasterbilden, som till exempel placerats på bannern, kommer att bli en uppsättning kvadrater.

Dessutom är logotypen alltid gjort med hänsyn till det faktum att det måste skrivas ut i en svartvitt version, så när man skapar en färgbild, jämför designern alltid hur det ser ut i svartvittryck. Det finns för komplexa logotyper med en mängd detaljer, som går förlorade när de minskar, på grund av vilket meningen kan förändras. Förresten är alla märkesskyltar kontrollerade för vad minimum De läses, och den här storleken är dokumenterad i Brandbook.

Det så kallade säkerhetsfältet bestäms - avståndet runt logotypen på vilka andra bilder eller text inte kan placeras. Detta görs så att företagskylten inte är "rusad" till andra delar av visitkortet eller reklamboken, varför det kan drabbas av sitt erkännande och mening.

Det finns också förbjudna regler som reglerar ogiltig användning av logotypen - en layout med vissa element, vilket ger sina grafiska effekter etc.

Tagline

Naturligtvis är det viktigaste i sloganet texten. Det borde vara kort och städat, koncentrera tillverkarens överklagande till köparen. Det är viktigt och dess design är teckensnittet, platsen för texten (till exempel i en rad eller varje ord med en ny linje), färgen på bokstäverna, närvaron eller frånvaron av ett substrat, effekter, dekorativa element. Allt detta bör strikt definieras och fixeras på dokumentärnivån, så att en slogans syn, med vilket varumärke det handlar om.

Fonts

Element av stil är teckensnittet. Många företag hyr designers för att utveckla sina egna teckensnitt, men mest använda redan existerande. Reglerna för att använda teckensnitt gäller inte bara logotypen och slogan, utan även inskriptioner på visitkort av anställda, texter i broschyrer, förpackning eller innehållsinnehåll.

Färglösning

Brandbook måste definieras färglösningar Logo, tryckmaterial, kläder design personal och interiör (om det till exempel är restaurang), transport (leveransservice) och andra designelement. Det är viktigt att komma ihåg det för utskrift på papper och vid utformning av webbplatsen används olika färgmodeller - CMYK och RGB. I det här fallet kan det finnas de färger som används i den andra, eller de kan se annorlunda ut. För detta är färger som finns i båda modellerna valda eller utbytesalternativen erbjuds.

Andra stilkomponenter

Snygga element kan inte alltid ses av ögat eller hänförligt till rent visuellt. Det kan vara en viss lukt i nätverksbutikerna, en annonseringssång som "fastnat" i huvudet, en speciell hälsopersonal. Sådan kan tillskrivas till exempel ett vanligt samtal på Nokia-telefoner.

Sektionen av bildkomponenterna kan innehålla sådana detaljer som att utforma en kommersiell i en viss stil (till exempel en tecknad) eller att göra någon form av produktdesign som är inneboende i alla modeller.

Juridiska normer

Den rättsliga delen innehåller patent, kommersiell skyltregistrering, varumärken och andra upphovsrättsobjekt. Det är nödvändigt för att kontrollera användningen av varumärket och kunna tillhandahålla en företagsstil att använda i händelse av en franchise-nätverksutveckling.

Av alla de ovan beskrivna är det lätt att dra slutsatser om varför Brandbook behövs och vad är dess mål syfte. Det underlättar arbetet med reklamhanterare och reklamtillverkare själva, låter dig göra ett varumärke igenkännbart var som helst i landet och utomlands. Brandbook är effektivt verktyg För företag, viktigt, inte bara för externt samarbete, utan också att skapa interna traditioner i bolaget. Det bidrar till att systematisera och beskriva allt det semantiska innehållet i varumärket, vilket optimerar personalhanteringsarbete, reklam och planering av företagets vidareutveckling.

Om du har hittat ett misstag, välj textfragmentet och klicka på Ctrl + Enter..